The Aloha Shirt و The Interesting Origin of Casual Friday

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

في عام 1962 ، بدأت نقابة أزياء هاواي بالضغط لجعل قميص ألوها الشهير (المعروف أكثر في دول البر الرئيسي وفي الخارج كقميص هاواي) قطعة مقبولة من الملابس التجارية. كانت الحجة الرئيسية لجمعية أزياء هاواي هي أن المناخ الحار والمعقد في هاواي جعل ملابس العمل التقليدية غير مريحة لمعظم العمال ، مضيفًا أيضًا أن تشجيع ارتداء قمصان ألوها سيعزز صناعة الملابس في هاواي.

وقد استلهمت نقابة أزياء هاواي ، جزئياً ، من حملة مماثلة في هونولولو في عام 1946 ، والتي أدت في النهاية إلى إنشاء أسبوع ألوها - احتفال لمدة أسبوع كامل لثقافة هاواي شملت ارتداء قمصان ألوها. لم يساعد هذا الاحتفال فقط في خلق شعور بالهوية الوطنية في هاواي في فترة ما بعد الحرب ، بل ساعد أيضًا في إطلاق صناعة الملابس الجاهزة في هاواي ، والتي سرعان ما غمرتها العديد من آلاف الطلبات لقمصان ألوها هذه. (في التسعينات ، نظرًا للاهتمام الشديد بالحدث ، تم توسيعه ليشمل شهرًا كاملاً من الاحتفالات وتمت إعادة تسميته باسم "مهرجان ألوها").

في الستينات ، كجزء من ما أطلقوا عليه اسم "عملية التحرير" ، أرسلت نقابة أزياء هاواي ألوها إلى كل عضو في مجلس الشيوخ ومجلس النواب في هاواي ، وضغطت من أجلهم لتشجيع الهاواي على ارتداء القمصان. بعد أشهر من هذا ، أصدرت حكومة هاواي مرسوما يوصي فيه بأن "يعود الذكور إلى" ملابس الوها "خلال أشهر الصيف من أجل الراحة ودعم صناعة الملابس في الولاية الخمسين".

لكن هذا لم يكن كافياً لنقابة أزياء هاواي ، بقيادة بيل فوستر ، الذي بدأ حملة جديدة تستهدف مكان العمل. في عام 1965 ، بدأوا مرة أخرى في الضغط على الحكومة للسماح لموظفيها بارتداء قمصان Aloha كل أسبوع في أيام الجمعة. في غضون عام ، كان الأشخاص الذين يعملون في شركات عبر الولاية يرتدون قمصان Aloha المفضلة لديهم قبل أن يتوجهوا إلى العمل كل يوم جمعة - ولدت "Aloha Friday".

بعد إدخال Aloha Friday في عام 1966 ، بدأ مصنعو Aloha shirts بسرعة في إنتاج تصاميم بألوان أكثر ضجيجًا كانت أقل تشتيتًا وأكثر ملاءمة ليوم واحد في المكتب. وهذا ، بدوره ، رأى Aloha القمصان تصبح أكثر وأكثر مقبولة كقميص منتظم كل يوم ، مما يزيد المبيعات أكثر من ذلك. ويلاحظ أنه في أوائل السبعينيات ، سمحت معظم الشركات في المنطقة لعمالها بارتداء قمصان الوها كلما شعروا بها ، وليس فقط في أيام الجمعة. ونتيجة لذلك ، أصبحت Aloha Friday اليوم الذي يختار فيه بعض العمال ارتداء قمصان أكثر إشراقاً ورياضية ، وتصميمات أكثر تفصيلاً من التي عادة ما يرتديها بقية الأسبوع.

على الرغم من أن قمصان الوها كانت بالفعل شيء في أمريكا القارية في هذه المرحلة ، وكانت منذ أربعينيات القرن العشرين عندما أعاد الأمريكيون خدمتهم في مسرح المحيط الهادئ إلى الوراء بعد الحرب العالمية الثانية ، إلا أن فكرة ألوها الجمعة لم تشق طريقها إلى البر الرئيسي حتى في أوائل التسعينيات ، عندما بدأت الشركات التي تعاني من ضائقة مالية بسبب الركود لفترة قصيرة ، تبحث عن طريقة لرفع معنويات الموظفين دون إنفاق أي أموال. النتيجة - "الجمعة العادية". في غضون بضع سنوات ، انتشر هذا في جميع أنحاء البلاد.

كل هذا يقودنا إلى تحول آخر مبتكر في ملابس العمل المقبولة بفضل حملة تسويقية من قبل شركة كبرى لتصنيع الملابس - هذه المرة Levi’s.

في عام 1992 ، بدأ ليفي حملة تسويق حرب العصابات في محاولة لتحديد فكرة "الأعمال عارضة" كما يرونه مناسبا. كان الدافع وراء هذه الحملة هو أنه مع بدء الشركات في تقديم "الجمعة العادية" وإرخاء قواعد اللباس الخاصة بها ، نشأت مشكلة. وقد أوضح خبير العلاقات العامة ريك ميلر ، الذي عمل في حملة ليفي ، المشكلة: "وجدنا عندما خلع الرجال معاطفهم وروابطهم لم يعرفوا ما يرتدونه … كان الناس يظهرون في القمصان المطبوعة أو الصنادل والسراويل القصيرة في هاواي. بصراحة ، كانت هناك مخاوف من جانب الإدارة التي قد تصبح العمل جدا الكثير من المرح."

على هذا النحو ، أنشأ ليفي كتيب يسمى دليل ل Businesswear عارضةوأرسلها إلى ما يقرب من 25000 شركة عبر الولايات المتحدة. لم يكن الكتيب مفيدًا فقط للشركات التي تحاول معرفة كيفية تحديد ارتداء ملابس غير رسمية مقبولة في مكان العمل ، ولكن أيضًا إعلانًا محجوبًا إلى حد ما عن سراويل Levi’s Dockers- khaki التي كانت تُعرف سابقًا فقط في ملعب الغولف. انها عملت. استخدمت العديد من الشركات عناصر من هذا الدليل لإرشاداتها الخاصة لملابس العمل غير الرسمية لموظفيها. في غضون عام ، بدأ الرجال في جميع أنحاء البلاد يحضرون للعمل بشكل جماعي يرتدون دوكرز.

وكما حدث مع Aloha Friday في هاواي ، تم نشر فكرة Friday Casual في جميع أنحاء عالم الأعمال ، وأصبحت فكرة "الأعمال غير الرسمية" مناسبة لكل يوم من أيام الأسبوع هي المعيار المقبول في العديد من الشركات. لذا ، يمكنك ، بمعنى ما ، أن تقول السبب الذي يجعل الكثير منا يقرأ هذا العمل يرتدي شيئًا آخر غير البدلة ، في جزء كبير منه ، لأنه في الستينيات أرادت شركة في هاواي بالفعل زيادة مبيعات قمصان ألوها.

حقائق المكافأة:

• في الوقت الذي تم فيه تصور ألوها الجمعة في البداية كطريقة لبيع المزيد من القمصان للرجال ، فإن النساء اللواتي يرغبن في ارتداء ملابس أكثر راحة ، غالباً ما يستفدن من الأجواء غير الرسمية من خلال ارتداء ملابس قصيرة أو فساتين مشابهة.
• ووفقاً للأسطورة ، فإن أقدم مثال على ما يمكن اعتباره قميص ألوها يمكن إرجاعه إلى مهاجر ياباني يدعى تشوتارو مياموتو الذي ابتكر قمصاناً من نسيج من تصاميم خيالية ملونة ورائعة في آسيا تضم صورًا للشرق التي أصبحت شائعة لدى السكان المحليين زمن.
• ويعتقد أن أول قميص "هاواي" يعود إلى عام 1933 ، ويعود الفضل عمومًا إلى الخياط الصيني إليري تشون في وايكيكي. ابتكر تشون أكثر القمصان المبهجة التي استطعها من زوجين من الكيمونو القديم وباعها في متجره كـ "قمصان هاواي". في عام 1936 ، أعاد تشون وصف قمصانه بأنها "Aloha shirts" وقام بتجنيد أخته لخلق تصاميم أصلية مستوحاة من ثقافة هاواي.
• على الرغم من شعبيتها في وايكيكي ، إلا أن القمصان لم تحظى بشعبية لدى غالبية سكان هاواي حتى طرح أسبوع ألوها بسبب حقيقة أن القمصان كانت مرتبطة بقوة بالسياح. كما تم الاستشهاد بعمل ألفريد شاهين كسبب يحظى بشعبية كبيرة للقمصان لأنه الرجل المسؤول بشكل رئيسي عن إدخال تصاميم مطبعية أكثر خفوتًا وأقل رسوخًا.