توم ويت مقابل العالم (للإعلان)

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2024-01-16 10:18

أو حتى أكثر صراحة ،

أحصل عليه طوال الوقت ، ويقدمون … الكثير من المال. للأسف ، لا أرغب في الانضمام إلى عربة الأطفال. أنت تعرف ، عندما يغني لي شخص ما عن ورق التواليت - قد تحتاج إلى المال ولكن ، أعني ، سرقة 7-11! افعل شيئًا بكرامة وخلصنا من كل مشكلة التبول على قبرك.

ومع ذلك ، في حين أن ويتس لم يمنح أبدا إذنا باستخدام موسيقاه في إعلان ، فقد قام مرة بإقراض صوته إلى إعلان تجاري في عام 1981 لطعام الكلاب. وفي نهاية المطاف ، جاء "وينت" ليأسف للإعلان ، وبمجرد أن أصبح معروفًا ، قال إنه يفضل أن يكون "حقنة شرجية ساخنة" من "البيع" مثله مرة أخرى.

الآن ، قد تعتقد أنه بسبب اعتراضاته الصريحة والطويلة على استخدام عمله بشكل تجاري ، فإن المعلنين سيبتعدون عن الفنان وربما يقتربون من شخص آخر عندما يبحثون عن نتيجة لتسديد منتجهم. كنت ، بطبيعة الحال ، على خطأ.

الأكثر شهرة ، في عام 1988 ، اتصلت شركة تريسي-لوك بالاشتراك مع فريتو لاي حول استخدام ضربه ، خطوة الى اعلى ، ل jinglepromoting الراديو Salsa Rio Doritos. انتظر Waits الطلب بسرعة ، لذلك حاولت الشركة طريقة مختلفة. قاموا بتوظيف توم ويتس على نحو سليم - شخص ما نصح محامو فريتو لاي جيدًا الشركة بأنه يبدو وكأنه شيء حقيقي ، وقد يتسبب الإعلان في مشاكل قانونية بسبب ذلك.

ومع ذلك ، بعد سماع نسخة من الإعلان مع مغني البلوز العام واعتبارها أقل شأنا من نسخة توم ويتس السليمة ، قرر التنفيذيون في فريتو لاي المضي قدما في ذلك على أي حال.

وفقا لويتس ، لم يكن لديه أي فكرة بأن فريتو لاي كان قد فعل ذلك حتى كان جالسا في محطة إذاعة لوس أنجلوس وهو يتحدث عن أحدث ألبوم له ، وقد لعب دي جي الإعلان خلال فترة العطلة الإعلانية. ولاحظ ويتس في وقت لاحق أن انتحال صوته كان دقيقا لدرجة أنه بدأ يتساءل عما إذا كان يستمع لنفسه أم لا. كان فقط بعد إجراء عدد قليل من المكالمات الهاتفية وتأكيد أن الصوت الذي سمعه لم يكن له أن يتغير مزاج ويتس من القلق المحير إلى الغضب. وقال ،

جزء من شخصيتي وشخصيتي وصوريتي التي زرعتها هي أنني لا أؤيد المنتجات …

… أيا كان من سيسمع هذا ، ومن الواضح أن تحديد الصوت سيحدد أيضا أن توم ويتس في الواقع قد وافق على القيام بعمل تجاري لدوريتوس …

لقد أحرجتني اضطررت إلى الاتصال بأصدقائي ، إذا سمعوا هذا الشيء ، يرجى العلم بأن هذا ليس أنا. كنت على الهاتف لأيام. كما كان لدي أشخاص يتصلون بي قائلين ، "جي ، توم ، سمعت إعلان دوريتوس الجديد …"

رفعت Waits دعوى على الفور مما تسبب في مأزق قانوني غير عادي. كما ترى ، لم يكن Waits يملك حقوق الأغنية خطوة الى اعلى فعلت له التسمية السابقة. وكما تبين ، حصل فريتو لاي على تصريح قانوني لاستخدام نسخة من الأغنية في إعلاناتهم. إذن ما الذي رفعه "وايتس"؟

قبل بضعة أشهر من فوز المغنية بيتي ميدلر في قضية ضد فورد لاستخدامها غير المصرح به لمثلها وصوتها. على غرار حالة Waits ، استأجرت فورد منتحل Midler و soundalike (مغنية Midler’s الطويلة النسخ الاحتياطي Ula Hedwig) لتغني واحدة من أغانيها في إعلان بعد Midler ، مثل Waits ، أخبرهم أنها لم تكن مهتمة في عمل الإعلان. حكمت المحكمة في البداية ضد ميدلر ، ولكن عند الاستئناف عكس موقفهم ، مشيرا

الصوت مميز وشخصي كوجه. الصوت البشري هو واحد من أكثر الطرق التي يمكن أن تتجلى فيها الهوية … عندما يكون الصوت المميز للمغني المحترف معروفًا بشكل كبير ويتم تقليده عمداً من أجل بيع منتج ، فقد استولى البائعون على ما هو ليس ملكهم …

بعد انتصار ميدلر ، رفع دعوى قضائية ضد ويتس على نفس الأسباب.

من اللافت للنظر أن فريتو لاي ووكالة الإعلانات التي تعاقدا معها كانتا على علم بحالة ميدلر عندما استأجرا الصوت ، لكن فريقهما القانوني أدركا أن وايتس لم يكن معروفًا مثل ميدلر ولا يمكنك حماية أسلوبه بشكل قانوني الغناء أو الموسيقى لذلك ، في حين كانت هناك مخاطرة كبيرة في الحصول على دعوى قضائية ، شعر الفريق القانوني التابع لوكالة الإعلان بأنه من غير المرجح أن يفوز فريق Waits ، وأوصى باستخدام Frito-Lay مع نسخة Waits المزيفة من الإعلان.

وفي نهاية المطاف ، عندما تم رفع الدعوى ، أصبح هذا المنطق هو أساس دفاع فريتو لاي بالكامل ، حيث يقول محاموهم: "لا يعرف المغني على نطاق واسع ما إذا كان معجبا به فقط من قبل معجبيه ، أو محبي نوع معين من الموسيقى ، أو جزء صغير من السكان ".

لم يوافق القاضي الذي يرأس القضية على أنه لاحظ أنه على الرغم من أن ويتس لم يكن معروفًا كميدلر ، إلا أنه كان فنانًا مشهورًا عالميًا كان قد باع ملايين السجلات وكان يعرفه كثيرون صراحة بصوته ، والذي تم وصفه رسميًا في قضية المحكمة على النحو التالي:

مثل كيف تسمع صوتك إذا كنت تشرب ربع لتر من بوربون ، تدخن علبة سجائر وتبتلع علبة شفرات حلاقة…. في وقت متأخر من الليل. بعد عدم النوم لمدة ثلاثة أيام.

كان محاميّ "فريتو لاي" عندها الجرأة لمجادلة أن صوت ويتس كان معروفًا - كما تعلمون ، على الرغم من أن فريتو لاي كان قد بذل جهدًا لتوظيف شخص بدا تمامًا مثله لغرض صريح يتمثل في جعله يبدو كأنه كان ينتظر الغناء في الإعلان.

في النهاية ، كان الحكم في صالح ويتس ، مما عزز حكم ميدلر السابق بأن المشاهير والأشخاص المعروفين بمعنى نسبي يمتلكون الحق في جميع جوانب مظهرهم وشخصيتهم ، بما في ذلك صوتهم ، شريطة أن يكون مميزًا بما فيه الكفاية. واضطر Frito-Lay بعد ذلك إلى دفع تعويضات Waits بقيمة هائلة بلغت 2.6 مليون دولار (أكثر بقليل من 4 ملايين دولار اليوم).

أما ما فعله بالمال ، فيذكر فيما بعد مازحا مازحا ، "مليوني ونصف مليون دولار؟ قضى كل شيء على الحلوى. أخبرتني أمي بأنني كنت أحمق. لقد كنت دائما غبيا عندما يتعلق الأمر بالمال …"

هذه القضية ، جنبا إلى جنب مع تعليقات ويتس السابقة حول تفضيل أن يكون الرصاص الساخن في أنبته الخلفية ، بدلاً من استخدام الموسيقى المستخدمة في الإعلان ، كان من المفترض أن يخيف الوكالات الإعلانية إلى الأبد ، ولكن المدهش كان على المغني أن يقاضي شركات أخرى مثل ليفي وأودي و الشركة المصنعة للسيارة أوبل لأكثر أو أقل من نفس النوع من الشيء فعلت فريتو لاي.

على سبيل المثال ، في حالة لاوي ، حاولوا التنفّط حول رفض ويتس لإقناع موسيقاه بالإعلانات عن طريق ترخيص غطاء إحدى أغنياته التي كانت مرخّصة في السابق للفنان المعني من قبل ويتس. لم يكن Waits مسليًا ، وفي النهاية اضطرت الشركة إلى إصدار اعتذار صفحة كاملة في إصدار من مجلة Billboard. في حالة أوبل ، استخدموا أسلوبا رائعا عند الانتظار بعد أن فشلوا في الحصول على اتفاق وايتس للاتفاق ، وفقدت هذه القضية بشكل مفاجئ ، وهذه المرة مع وايتس التبرع بالمال الذي ربحه من الدعوى إلى المحبة.

وفي الآونة الأخيرة ، أصبح ويتس متورطًا في معركة قانونية مع عرض سيرك فرنسي حاصل على جوائز إخراج بارتتاباس الغاضب الذي يستخدم 16 أغنية من أغاني وانتس لأدائهم. ويدعي ممثلو البرنامج أنهم دفعوا 400000 يورو من قيمة الإتاوات الضرورية لوكيل الواقي لاستخدام الأغنيات. وينكر ويتس أن يكون هو أو وكيله قاموا بتطهير الأغاني لاستخدامها في العرض ، ومرة أخرى يوضح اعتراضاته على هذا الأمر:

لم يتم العثور على هذه الأغاني مثل الاخشاب الطافية على الشاطئ: لقد جاءوا من عائلات جيدة. أنا رفض جميع العروض تأييد المنتجات التجارية ونادراً ما تتعاون أو تقرض اسمي أو العمل إلى مساع أخرى. … تم أخذ هذه القيمة واستغلالها من أجل الربح والترويج لمسيرة بارتابا المهنية وأيديولوجيته الدينية والسياسية ، التي لم تختر الأغاني ولا أنا التعبير عنها.

حقيقة المكافأة:

ومن المفارقات أن توم ويتس مخطئ في كثير من الأحيان على الممثل رون بيرلمان الذي يشترك بصوت متضخم مميز ومتميز وصاحب نظر صاخب إلى حد أن نادي المعجبين في ويتس يعيد توجيه مشجعي بيرلمان إلى صفحة IMDB الخاصة به.