كيف بدأ فيلم Pet Rock Rock Fad؟

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

بالنسبة إلى جميع مالكي الحيوانات الأليفة هناك ، هل كان هناك وقت كان لديك فيه ما يكفي؟ ما يكفي من كرات الشعر ، وما يكفي من الاستمالة ، ما يكفي من الفوضى ، ما يكفي من فواتير الطبيب البيطري وما شابه؟ بعد الاستماع إلى أصدقائه يشتكون من مثل هذه الأشياء مع حيواناتهم الاليفة ، قرر جاري داهل أن يأخذ الأمور بين يديه وأن يمد العالم بالحيوانات الأليفة المثالية للكوكب: الصخرة الأليفة. هذا صحيح ، يا جماعة. في عام 1975 ، كانت أكبر بدعة هي أن تتفوق على 3.95 دولارًا (17.58 دولارًا اليوم) لشراء صخرة عادية جدًا. لم يكن لطيفًا أو محبوبًا. لم يكن قطعة فنية جميلة. لم يكن للصخرة وجه! كان مجرد صخرة.

ما الذي يمكن أن يمتلكه شخص ما لدفع ثمن صخرة يمكن العثور عليها في الفناء الخلفي للمنزل؟

وجاءت الصخرة بحاملها الخاص للحيوانات الأليفة - صندوق من الورق المقوى مصنوع خصيصًا بمقبض وفتحات هواء. (ليس من الضروري أن تتنفس الصخور ، بالطبع). داخل الصخرة ، كانت الصخرة تحتوي على سرير خاص بها من نشارة الخشب لتستقر بينما تنتظر شخصًا ما ليأخذها إلى المنزل. أخيراً ، لم يكن الحيوان الأليف الكامل قد اكتمل بدون دليل التدريب الرسمي الخاص به ، والذي يمكن القول بأنه المنتج الحقيقي الذي يتم بيعه.

رعاية وتدريب صخرة الحيوانات الأليفة الخاصة بك تم ملء دليل مع التورية والنكات حول كيفية الاعتناء الصخور المفضل لديك. على سبيل المثال ، يذكر أنه على الرغم من أن أمر "الوقوف" كان مستحيلاً نسبياً بالنسبة إلى صخرة الحيوانات الأليفة الخاصة بك لإنجازها لأنه لا يمتلك أقدامًا ، إلا أن الأوامر الأخرى مثل "الجلوس" و "الإقامة" تعلمت بسهولة من الصخور ، وكذلك الأوامر مثل " يتدحرج ، "" أسفل "،" الجلب "، و" الهجوم "… على الأقل طالما كانت الصخور بمساعدة سيدهم أو تلة شديدة الانحدار. غطى داهل أيضاً أشياء مثل تدريب البيت على الصخرة ، قائلاً ، "إذا ، عند إزالة الصخر من الصندوق ، يبدو أنه متحمس ، ضعه في بعض الصحف القديمة. ستعرف الصخرة ما هي الورقة ، ولن تحتاج إلى مزيد من التعليمات ".

وبشكل عام ، لم يكن الشيء الذي تم بيعه هو الصخرة نفسها ، بل قيمة الترفيه للمنتج وزخارفه. كما يقول داهل في مقابلة مع اشخاص المجلة في عام 1975 ، "قد تقول أننا جمعنا روح الفكاهة."

أما فيما يتعلق بالصخور التي تم اختيارها ، فقد اختار داهل أحجارًا ناعمة من شاطئ روساريتو في المكسيك ليكون بمثابة الحيوانات الأليفة. تكلفته الصخور سنت واحد لكل منها (حوالي أربعة سنتات اليوم). كما كانت نجارة الخشب التي استخدمها للفراش خالية من الناحية العملية ، مما يعني أن نفقات الطباعة للدليل وتكاليف إنشاء الصناديق المخصصة كانت أغلى قطعة في المجموعة. ومع ذلك ، تمكن داهل ، لأول مرة ، من الالتفاف على رسوم الطباعة للدليل عن طريق إتباع دليل التدريب الخاص بـ Pet Rock لمهمة الطباعة الكبيرة التي كان يقوم بها لأحد عملائه.

ارتفعت صخور الحيوانات الأليفة إلى الشهرة بين عشية وضحاها وسرعان ما انتشرت الكلمة في الوقت المناسب لموسم عيد الميلاد. ساعد داهل ، وهو محرر نسخة مستقل متخصص في النسخة الإعلانية ، في نشر الخبر عبر تقديم بياناته الصحفية المعدة بعناية إلى المنافذ الإخبارية. بعد ذلك بوقت قصير، نيوزويك نشر قصة نصف صفحة على Pet Rock و Dahl وجد نفسه على عرض الليلة ، مرتين. في ذروة البدعة ، كانت داهل تقوم بشحن ما يقرب من 10000 صخرة في اليوم الواحد ، وذلك في جزء صغير بفضل الصحف المختلفة في أمريكا التي تعرض مقالات عن سخرية هذا المنتج الذي كان يطير على الرفوف.

استمر جنون الحيوانات الأليفة حوالي ستة أشهر ، بدءا من سبتمبر من عام 1975 ، مع مبيعات بلغت ذروتها خلال موسم عيد الميلاد ودبابات في فبراير من عام 1976 عندما تخفض المتاجر الأسعار بسبب انخفاض المبيعات والمنتجات المقلدة التي تغرق السوق.

أما فيما يتعلق بما إذا كان داهل قد "استثمر مليون دولار" من "بيت روك" ، كما هو مذكور في كثير من الأحيان ، يبدو أن هذا صحيح. في حين أنه ليس من المعروف أن هامش ربح Dahl كان لكل Pet Rock بعد احتساب تكاليف مثل العمالة والشحن ، وإعطاء مستثمريها وتجار التجزئة تخفيضاتهم ، فقد ذكر مرة أن هدفه الأولي كان التأكد من أنه " د جعل ما لا يقل عن 1 دولار (4.45 دولار اليوم) لكل الصخور التي تباع. في عام 2004 ، قال أيضا نيويورك تايمز "أضع 5 ملايين دولار من أموال اليوم في جيبي" بفضل Pet Rock. وبمجرد أن استقر الغبار وانتهت البدعة ، باع ما يقرب من 1.5 مليون صخرة لإجمالي مبيعات يبلغ حوالي 6 ملايين دولار أو حوالي 27 مليون دولار اليوم. إن إجراء الحساب ، حوالي 5 ملايين دولار في عام 2004 ، يعني أنه استفاد من حوالي 1.5 مليون دولار في عام 1975 (حوالي 6.7 مليون دولار اليوم). لذلك إذا كان يعتقد أن مقولته عام 2004 ، فقد حقق هدفه المتمثل في ربح دولار واحد لكل Pet Rock الذي تم بيعه ، وبالفعل "حقق مليون دولار" من بيع الصخور.

إذن ما الذي حدث لداهل بعد أن أصبحت Pet Rocks حاشية سفلية في التاريخ؟ حسنا ، قام مستثمروه الأصليون برفع دعوى ضده ، مدعيا أنهم لم يحصلوا على الجزء الشرعي من الأرباح المحققة من مبيعات Pet Rocks. عندما وافقت المحكمة ، كان لدى داهل ستة دفعات لم يكشف عنها. بالإضافة إلى ذلك ، تحول المخترعون المحتملون إلى داهل للحصول على موافقته ونصائحه حول ما يأملون أنه سيكون الاختراع القادم السريع الثراء. إلى هذا ، قال السيد داهل وكالة اسوشيتد برس في عام 1988 ، "هناك مجموعة غريبة مجنونة تشعر بأنني مدين لهم بالعيش. أحيانًا ما أنظر إلى الوراء وأتساءل إن لم تكن حياتي أبسط إذا لم أقم بذلك."

أما فيما يتعلق بمشاريعه التجارية في وقت لاحق ، من بين أكثر مشاريعه تشمل مجموعات تربية الرمل. سمح هؤلاء للأشخاص باستخدام قنينتين من الرمال ، واحد "ذكر" و "أنثى" ، لإنشاء صحراء خاصة بهم. لقد حقق هذا المنتج نجاحًا كبيرًا في أول تشغيل له ، حيث قام بسرعة ببيع 50000 وحدة مبدئية وضعها معًا. ومثلها مثل Pet Rock ، تم بيعها بسعر يقل عن 4 دولارات لكل منها ، حيث بلغ إجمالي أرباحها اليوم 850 ألف دولار. متفائل بشأن المبيعات الأولية ، ثم أنشأت Dahl 50،000 مجموعات إضافية ، فقط لرؤية سقوط أسفل على الفور تقريبا. وقد أدى ذلك إلى فقدان عشرات الآلاف من مجموعات أدوات تربية الرمل ، مما أدى في النهاية إلى تلاشي أرباح Dahl المذهلة في البداية على هذا المنتج.

ومن بين خطوط الإنتاج الفاشلة الأخرى التي خرج بها ، كانت شركة Red China Dirt- dirt من البر الرئيسى للصين معبأة في مكعبات صغيرة من الأكريليك بسعر 5 دولارات لكل منها. قام بتسويق المنتج كوسيلة لنقل "البلد بأكمله [الصين] من تحت أنوفهم. ما أقترحه هو واحد من الفتوحات الأكثر إثارة في تاريخ العالم. "لسوء حظ داهل ، بعد بضعة أسابيع فقط من إطلاقه للمنتج ، في 15 ديسمبر 1978 ، اعترف الرئيس جيمي كارتر رسمياً بجمهورية الصين الشعبية الحكومة الشرعية الوحيدة في الصين (كان موقف الولايات المتحدة سابقاً هو أن جمهورية الصين في تايوان هي الحكومة الشرعية الوحيدة للصين). صرح داهل بهذا التحول الدبلوماسي وتحسن العلاقات بين البلدين ، "نهاية المزاح ، نهاية المنتج".

أكثر ربحًا ، استخدم داهل بعض أرباحه من Pet Rock لفتح بار في لوس جاتوس ، كاليفورنيا ، حمل الأمة. إذا لم تكن على دراية بالسيدة نيشن ، فقد كانت عضوًا سيئ السمعة في حركة الاعتدال التي صنعت لنفسها اسمًا في أوائل القرن العشرين من خلال التنقل والركض (انظر: ما هو Amok؟) في الداخل مختلف الصالونات. بدأت برمي الحجارة والطوب والمقذوفات الأخرى في هذه المنشآت. أخيرا ، التقطت الأحقاد ودخلت واحدة. كان أول صرخة صريحة لها في ويتشيتا بولاية كنساس في 27 ديسمبر 1900 ، مما تسبب في عدة آلاف من الدولارات في الأضرار. كما هبطت بها في زنزانة السجن.

هذا لم يمنعها.

بين عامي 1900 و 1910 ، ألقي القبض عليها في 30 مناسبة على الأقل بعد أن قامت هي وأتباعها بتخريب قاعة واحدة تلو الأخرى ، مع كاري يحرضهم عليها بالبكاء ، "سحق ، سيدات ، سحق!" يمكن للمرء أن يتخيل متعة الوضع. أنت تجلس هناك تتجاذب أطراف الحديث مع أصدقائك على المشروب البارد ، عندما يخرج فجأة مخزون من النساء اللواتي يحملن في المكان ويبدأن في تحطيم كل شيء في الأفق.

وغني عن القول ، أن حس الفكاهة نفسه الذي استخدمه داهل لإنشاء "بيث روك" ودليل التدريب في لسانه في الخد كانا معروضين بالكامل عندما اختار اسم البار ، الذي لا يزال مفتوحًا حتى يومنا هذا.

بعد عدة سنوات من هذا النوع من المشاريع ، عاد داهل إلى ما حقق أفضل التسويق ، وتأسيس الشركة مشروع 80التي تتخصص في تسويق أفكار منتجات الأشخاص ، فضلاً عن مساعدتهم في نقل منتجاتهم من الفكرة إلى الطيران على رفوف المتاجر. هذا ، في الأساس ، كان الشيء نفسه الذي كان داهل يقوم به بنفسه ، وكان ذلك في الغالب غير ناجح ، ولكن مع ربح أقل بكثير من المال في البداية عن طريق فرض رسوم على الناس لمساعدته وخبرته ، ثم في وقت لاحق من خلال مطالبته بتحصيل الرسوم على جميع مبيعات منتجهم. في حين أن الأرباح لكل منتج يباع أقل بكثير لنفسه ، فإنه على الأقل يضمن أنه سوف يحصل على شيء ما ، سواء كان المنتج متخبطًا في النهاية أم لا. باستخدام خبرته في هذا المجال ، كتب أيضًا كتابًا ، الإعلان عن الدمى، في عام 2001.

توفي غاري داهل في 23 مارس 2015 ، عن عمر يناهز 78 عاما ، ليتذكر إلى الأبد لكونه مليونيرا عن طريق بيع واحدة من أكثر المنتجات سخيفة ببراعة في كل العصور.

حقائق المكافأة:

بالإضافة إلى اختراعه لصخور الحيوانات الأليفة ، يُعرف غاري داهل أيضًا باسم الفائز بالجائزة الكبرى لمسابقة Bulwer-Lytton Fiction لعام 2000 ، وهي مسابقة أدبية خيالية تبحث أساسًا عن جملة من النثر الرهيب. دخوله الفائز: "هيدلاندز المرصع بالراتنج ، المحجب في الضباب كثيف الدخان في حانة مزدحمة ، محشور بشكل غير مستقر على الأراضي البور ، مرفقاتها الصخرية تنزلق من نهاية الأرض ، أنفها البقري ، الأبلهوتية توجه إلى الرغوة السميكة للشمال البحر مثل الرجال الملتحين المسنين الذين ينامون في مكاييلهم ".
في محاولة لتكرار نجاح Dahl مع تطور التكنولوجيا ، طور ThinkGeek USB Pet Rock. في الأساس ، أخذوا صخرة Dahl البسيطة والبسيطة وأعطوها سلك USB ، والذي يمكن توصيله بكمبيوتر. ماذا تعمل، أو ماذا تفعل؟ لا شيء على الإطلاق باستثناء ربما إعطاء شخص ما فرصة لخلط بين العمال والحصول على الضحك بشكل جيد. السعر؟ 7.99 دولار ، والتي بعد ضبط معدل التضخم هي في الواقع أقل من نصف سعر Pet Rock الأصلي ، على الرغم من أن نموذج مبيعات ThinkGeek المباشر للمستهلك قد يكون هوامش ربحها على هذا المنتج أكبر مما حققه Dahl.