The Morton's Salt Girl

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

تبدأ قصة مورتون في ثمانينيات القرن التاسع عشر ، عندما قام رجل يدعى جوي مورتون بالاستثمار في شركة ملح مقرها شيكاغو. كان سولت تجارة كبيرة في تلك الأيام ، مدفوعا إلى حد كبير بطلب المستكشفين والرواد الذين كانوا يستقرون في الغرب الأمريكي. في الواقع ، بينما يبيع الملح مقابل بضعة دولارات للرطل في معظم متاجر البقالة في هذه الأيام ، لم يكن من السهل دائمًا الوصول إليها في ذلك الوقت. الملح هو عنصر حاسم في أي نظام غذائي وعلى مر التاريخ كان حاسما لأنواع معينة من حفظ الأغذية. ربما ليس من المستغرب أن يتم العثور على أدلة للمستوطنات البشرية في وقت مبكر بالقرب من مصادر الملح. أدت الصراعات على الملح إلى الحرب في العديد من الحالات - في الواقع ، كان موضوع مناوشات بين البريطانيين والمستعمرين خلال الثورة الأمريكية. أحد العوامل التي أقنعت توماس جفرسون بإطلاق حملة لويس وكلارك كانت الشائعات القائلة بأنه يمكن العثور على جبل ملح كبير بالقرب من نهر ميسوري.

نظرًا لأهمية الملح ، فلا غرابة في ازدهار شركة Joy Morton الصغيرة مع البلد المتنامي. مع نمو الأعمال ، قام بشراء شركائه. بحلول عام 1910 ، كان يملك حصة كبيرة بما فيه الكفاية لإعادة تسميته باسمه - شركة Morton Salt.

في هذا الوقت ، كانت شركة مورتون تحاول أيضًا حل مشكلة مستمرة. الملح هو "استرطابي" ، وهو خاصية مادية تتسبب في امتصاص الماء من الهواء المحيط به. عندما يتم امتصاص الماء ، يميل الملح إلى التجمع - خاصية غير ملائمة للخبازين ورواد تناول الطعام. إذا كنت تحاول وضع الملح من تلك الأيام في شاكر ورشها فوق البطاطس المقلية ، فإنك لن تحظى بالكثير من النجاح.

حل مورتون وفريقه هذه المشكلة في عام 1911 بإضافة عامل مضاد للتكتل ، كربونات الماغنسيوم ، إلى منتجهم. كما وضعوا الملح في حزمة أسطوانية ساعدت في الحفاظ على المياه. كانت النتيجة عبارة عن ملح متدفق حر لا يؤدي إلى إحباط العملاء. كان مورتون راضٍ عن ابتكاره ، لكنه ما زال يواجه مشكلة أخرى. والآن بعد أن جاء ملحه في شكل جديد ومحسّن ، كان بحاجة إلى نشر هذه المعلومات لعملائه. كيف يمكن أن يخبر العملاء أن ملح مورتون هو العلامة التجارية لهم؟

مورتون استأجرت وكالة إعلانات N.W. أعدت شركة آير وشركتها حملة تسويقية من شأنها تعزيز خصائص مكافحة التكتل في الملح. جاء فريق الإعلان بقائمة طويلة من خطط التسويق. قاموا بنصب مفاهيمهم الواعدة للمديرين التنفيذيين في شركة الملح ، لكن ابن مورتون الذي رأى العبقرية في إحدى الأفكار المنبوذة - وهي فتاة ذات مظلة صغيرة ، تصب الملح في المطر.

التوضيح يجسد الثراء والبراءة. كما أظهرت قيمة مورتون الملح - سوف تصب بسهولة ، حتى لو كنت تقف في عاصفة مطيرة. وقد أعادت الشركة صياغة قول مأثور قديم لشعار المصطلح: "عندما تمطر فإنه يصب". ظهر الإعلان لأول مرة في مجلة Good Housekeeping عام 1914.

في السنوات التالية ، لم تتقدم فتاة مورتون الصغيرة لأكثر من بضع سنوات ، لكنها أجرت بعض التغييرات لمواكبة العصر. وجاء التغيير الأول في عام 1921 ، عندما غير مصفف شعرها ممسحتها الشقراء إلى شعرها الداكن المستقيم. في عام 1933 - عندما انطلقت مسيرة شيرلي تمبل كممثلة للأطفال ، اشتركت في تجسيد العلامة التجارية لنجمة الطفل.

واليوم ، تزين شركة مورتون سولت باقاتها مع النسخة السادسة من الفتاة المظلية - تلك الفتاة ذات الثوب الأصفر وبصر يوقظ أحلام اليقظة التي تثير روح عام 1968 ، وهو العام الذي ظهرت فيه لأول مرة. على الرغم من الاستجواب المتكرر من قبل المعجبين والعملاء ، تؤكد شركة مورتون سولت أنها ببساطة تخلق خيال صانع الإعلانات - لا توجد فتاة حقيقية وراء الصورة الرمزية.

إذا كنت قد أحببت هذه المقالة ، فقد يعجبك أيضًا:

• 8 حقائق مثيرة للاهتمام قد لا تعرفها عن الملح
• لماذا يُعرف المرحاض باسم "The Crapper"
• 18 حقائق مثيرة للاهتمام Twinkie
• ما "SOS" في منصات فرك العلامة التجارية "S.O.S" تقف ل
• ما هو M في M & Ms Stand For

حقائق المكافأة:

• في لوحة ليوناردو دافنشي الشهيرة العشاء الأخير، يصور يهوذا الاسخريوطي يطرق فوق جرة الملح. الملح المسكوب كان يعتبر فألًا سيئًا. بالطبع ، يقال إن يهوذا ترك المجموعة أثناء الوجبة لخيانة يسوع.
• وتتراوح أعمار "شركة المظلة" (Mortal Salt Company) بين 7 و 9 سنوات. ولم يكن لها اسم. بعد الكشف عن النسخة الأولى في عام 1914 ، تم تقديم فتيات مظلات جديدة في 1921 و 1933 و 1941 و 1956 و 1968.
• على الرغم من أن كربونات المغنيسيوم هي العامل الأصلي لمكافحة التكتل المستخدم من قبل شركة Morton Salt ، فقد تغيرت في النهاية إلى سيليكات الكالسيوم. عندما تؤخذ في جرعات كبيرة ، كربونات الماغنسيوم هو ملين.
• ظهرت فتاة Morton’s Salt في Super Bowl عام 2005 في إعلان لـ MasterCard. في حفل عشاء مع شخصيات مشهورة مثل السيدفول سوداني وشيف Boyardee ، أثارت الضحكة الشهيرة Pillsbury Doughboy بدس له في بطنه.
• إذا كنت قد نظرت داخل شاكر ملح مطعم ، قد تكون على دراية باستراتيجيات أخرى لمنع الملح من التكتل. تضع العديد من المؤسسات حبوب الأرز في الملح. بما أن الأرز يمتص الماء ، فهو يساعد على إزالة الرطوبة من الملح ويعمل كإجراء مضاد للتكتل.
• آخر مضافات الملح الشائعة هي اليود. غالبًا ما يضيف منتجو الملح كميات ضئيلة من المادة إلى الملح - فهي لا تشكل سوى بضعة أجزاء من الألف في المائة من الملح في خزانة الملابس. ومع ذلك ، هذا يكفي لدرء نقص اليود ، وهو مشكلة خطيرة في جميع أنحاء العالم. يمكن للأشخاص الذين لا يستهلكون ما يكفي من اليود تطوير الغدة الدرقية والمشاكل الصحية الأخرى. الأطفال الذين يعانون من نقص اليود غالباً ما يعانون من مشاكل كبيرة في النمو.
• كان من الصعب حصاد الملح قبل الثورة الصناعية ، مما جعله مصدراً نادراً ما أصبح مصدر النزاع. ومع ذلك ، فهي اليوم وفيرة لدرجة أن العرض يعتبر غير محدود للأغراض العملية. هناك الكثير من الملح في محيطات الأرض التي يمكن استخدامها لبناء خمسة خرائط طبوغرافية بالحجم الطبيعي لأوروبا.

[صورة الملح عبر Shutterstock]