تلفزيون وبيرة ودخان

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

بطن يصل إلى شريط

في عام 1946 ، بلغت تكلفة مجموعة تلفزيون RCA مقاس 10 بوصات ، أبيض وأسود ، 400 دولار. اليوم ، هذا حوالي 4500 دولار ، وهو ما يكفي لشراء بضعة أجهزة تلفاز بشاشة مسطحة كبيرة ومشغلات Blu-Ray. أراد معظم الأمريكيين في فترة ما بعد الحرب العالمية الثانية امتلاك جهاز تلفزيون ، لكن القليل منهم كانوا قادرين على تحمل تكاليفه. الى جانب ذلك ، لم يكن هناك الكثير من البرامج التلفزيونية لمشاهدة في عام 1946.

في تلك الأيام الأولى ، وجدت الشبكات أن الرياضة كانت وسيلة رخيصة لملء وقت الهواء. كل ما كان عليهم فعله هو تدريب كاميرا على لعبة البيسبول ، مباراة في الملاكمة ، أو مباراة ديربي ، وسيشاهدها الناس. وأدرك أصحاب الحانات أن التلفزيون على الشريط سيدفع ثمن نفسه (ومن ثم البعض) عندما يظهر الرواد لمشاهدة الرياضة وشراء البيرة. نشرت الحانات حي في جميع أنحاء البلاد علامات واعدة ، "لدينا التلفزيون!" في عامي 1946 و 1947 ، كان نصف جميع أجهزة التلفاز التي تباع في الولايات المتحدة للحانات.

الحدث الرياضي الرئيسي الأول الذي تم عرضه على الهواء في التلفزيون في 19 يونيو 1946: مباراة بين الوزن الثقيل بين جو لويس وبيلي كون (لويس أخرج كون في الجولة الثامنة). مباراة الملاكمة وضعت سجل مشاهدة تلفزيونية: شاهد 140،000 شخص ، معظمهم في الحانات. وبعد مرور عام ، تم تحطيم الرقم القياسي عندما شاهد مليون شخص معركة جو لويس / "جيرسي جو" في وولكوت. عندما بثت السلسلة العالمية لعام 1947 على شاشة التلفزيون ، كانت البارات في جميع أنحاء البلاد تشير إلى خطوط متعرجة حول الكتلة. لقد وجد التلفزيون جمهوره الأول.

جميع الإعلانات هي إعلانات البيرة

نظرًا إلى أن الكثير من الأشخاص يشترون المشروبات أثناء مشاهدة التلفزيون ، كان الإعلان عن البيرة على التلفزيون مناسبًا طبيعيًا للمشاهدين الذين يمكنهم طلب المنتج بينما كان الإعلان لا يزال قيد التشغيل. على عكس نظام اليوم لبيع كتل زمنية من وقت الإعلان ، في وقت لاحق ، ستقوم الشركات الفردية برعاية برنامج كامل والحصول على جميع المواقع الإعلانية. سرعان ما التقطت البيرة المهيمنة إقليميا حقوق الرعاية للرياضة المتلفزة محليا. كان Narragansett Beer الراعي الأول لألعاب Boston Sox المتلفزة ، وقد رعى Goebel Beer كرة ديترويت تايجرز. Griesedieck Brothers Beer المدعومة العديد من العروض الرياضية في سانت لويس ، أيرون سيتي تخمير برعاية بيتسبرج بايرتس ، ورعى Ballantine البيرة ألعاب نيويورك يانكيز.

في خمسينيات القرن العشرين ، استمرت إعلانات البيرة في الظهور خلال الأحداث الرياضية ، ولكن مع نمو مبيعات التلفزيون ، برزت الإعلانات في جميع أنحاء موجات الأثير. في عام 1951 ، دفعت Blatz Beer مبلغًا ضخمًا قدره 250 ألف دولار لرعاية أول ظهور تلفزيوني لبرنامج إذاعي ناجح عاموس اندي. ساند Pabst Blue Ribbon المسرحية الهزلية حياة رايلي. ثم كان هناك عرض كين موراي بدويايزر، وهو برنامج حواري شارك فيه موراي وضيوفه ببرودة قليلة أثناء تجاذبهم الحديث.

دخان يحصل على الهواء

مع اختفاء البيرة والرياضة على ما يبدو (في ذلك الوقت والآن) ، في الأربعينيات والخمسينيات من القرن الماضي ، كانت السجائر والتطور متعادلين. في ذلك الوقت ، كان هناك عدد قليل من التقارير العلمية التي تربط التبغ بمشاكل صحية ، وكانت السجائر تتمتع بصور عامة إيجابية إلى حد كبير. بدا السيجارة المشتعلة براقة في الأفلام السوداء والبيضاء ، وملايين الرجال قد حصلت على مدمن مخدرات على التدخين بفضل السجائر في مجموعات حصصهم الجندي في الحرب العالمية الثانية.

بلد النكهة

أدخلت البرامج التي ترعاها شركة السجائر ، بدءًا من الأربعينيات وحتى الستينيات ، نجومًا ونصوصًا في برامجها للترويج للعلامات التجارية وتصوَّر السجائر كملحقات حديثة وراقية وفخمة. كان وضع المنتج قبل وجود هذا المصطلح.

• رعى الجمل الدراما الشرطة 1949-56 رجل ضد الجريمة (بالإضافة إلى بث الأخبار المسائية). كان العرض ممنوعا من إظهار الأشرار ، وحتى الشخصيات العصبية المظهر ، من التدخين. ومع ذلك ، فإن نجم المسلسل اللامع والمجموع ، رالف بيلامي ، كان ينظر إليه على الأغلب وهو يدخن الجمال.
• Leo G. Carroll and Lee Patrick، stars of the sitcom شخص ممتاز، وكان مطلوبا لتدخين الجمل على العرض ، واختتمت كارول كل عرض من خلال صرخة ، "لديهم نكهة بالطريقة التي أحب نكهة!"
• واحد من أشهر العروض المتنوعة في الخمسينات كان لاكي سترايك يقدم موكب الخاص بك ضربوالتي شاركت فيها مجموعة من المطربين الذين يبدؤون كل عرض مع عرض للأغنية التجارية "كن سعيدًا ، Go Lucky Strike".
• نادي تشيسترفورد العشاء (1948-50) المضيف البارز بيري كومو يبني تشيسترفيلد بين الأغنيات ، وخلالها أيضًا ، فتح كل عرض بأغنية بعنوان "دخان الأحلام".
• شعار "عيد الحب" المألوف في بداية ونهاية أنا أحب لوسي لم تتم إضافتها حتى ذهب العرض إلى إعادة توزيع. عندما تم عرض البرنامج لأول مرة على شبكة سي بي اس في الخمسينيات ، رعاه فيليب موريس ، وبدأ مع لوسي وريكي رقصًا حول علبة ضخمة من السجائر. انتهت نهاية العرض لوسي بإشعال سيجارة ريكي ، النقيق ، "هل ترى كم هو سهل إبقاء رجل سعيد؟ لماذا لا تعطي زوجك كرتون من سجائر فيليب موريس؟ أنا أحب لوسي حتى أن الكتاب منعوا من استخدام كلمة "محظوظ" في الحوار لأنه قد يذكر مشاهدي "لاكي سترايك" … وهي علامة تجارية منافسة لشركة أمريكان توباكو.

دخان ، أطفال

وعلى الرغم من عدد العروض التي ترعاها شركات التبغ ، إلا أن هناك الكثير من إعلانات السجائر القائمة بذاتها على التلفزيون أيضًا ، والتي يتم بثها في جميع ساعات اليوم. جون وين ظهرت في إعلانات الجمال (توفي من سرطان الرئة في عام 1979) ، رود سيرلينج من منطقة الشفق مهروس تشيسترفيلدس (توفي بنوبة قلبية في عام 1975) ، وحتى سانتا كلوز حصلت في أعمال السجائر. حسنًا ، كان كذلك موهبة الكشافة المضيف آرثر غودفري في دعوى سانتا ، لكنه أخبر المشاهدين أن "أفضل هدية عيد الميلاد هي كرتون من تشيسترفيلدز".

وقبل فترة طويلة من اتهام جو كاميل ، الذي كان يحمل رسوم كاريكاتير ، بتسويق السجائر للأطفال ، كانت شخصيات الرسوم المتحركة تسرد إعلانات التبغ ، بما في ذلك ويلي ، وهو بطريق الكرتون الذي يدخن "كول". مارليسبو هاري و Juggernaut جونز. وحتى عام 1961 ، كان فريد فليستن و بارني رابل في وينستون.

عملت الإعلانات. في عام 1949 ، كان نصف الرجال الأمريكيين يدخنون السجائر. وبحلول عام 1955 ، كان 59 في المائة قد فعلوا ذلك ، على الرغم من علامة 1952 المميزة مجلة ريدرز دايجست مقال "السرطان عن طريق الكرتون" ، والذي يمثل نهاية غير رسمية للتدخين خالية من الشعور بالذنب.

لقد جئت طريق طويل يا حبيبتي

في عام 1962 ، بدأ المد يتحول ضد الإعلان عن السجائر على شاشة التلفزيون. في تلك السنة ، أعلن الجراح العام لوثر إل تيري مراجعة للنتائج العلمية حول تدخين السجائر. تم استدعاء ممثلين من المنظمات الطبية ، بالإضافة إلى آخرين من إدارة الغذاء والدواء ، والجمعية الطبية الأمريكية ، ولجنة التجارة الفيدرالية ، ومعهد التبغ ، لدراسة النتائج. في عام 1964 ، بعد أن ذهب الممثلون إلى أكثر من 7000 دراسة علمية ، أصدر تيري التقرير: كان مدخني السجائر أكثر عرضة للإصابة بالسرطان بنسبة 20 مرة أكثر من غير المدخنين ، وكان التدخين مساهما في أمراض القلب ، وكان من المعروف أن التدخين خلال فترة الحمل كان يقلل أوزان حديثي الولادة.

في عام 1965 ، طلب الكونغرس من جميع علب السجائر حمل بطاقة تحذير صحية. كانت الحكومة شديدة الإصرار على الحصول على معلومات حول التأثيرات الصحية للسجائر التي تطلبت لجنة الاتصالات الفيدرالية في عام 1967 أي شبكة تلفزيون تبث إعلان سيجارة لإصدار إعلان خدمة عامة لمكافحة التدخين.

وأخيرًا ، في عام 1970 ، وعلى الرغم من ضغوط جماعات الضغط والمذيعين وصناعة التبغ ، أصدر الكونغرس قانون تدخين السجائر العامة. حظرت تمامًا إعلانات السجائر من التلفاز والإذاعة اعتبارًا من منتصف الليل ، 2 كانون الثاني (يناير) 1971. تم بث آخر إعلان تجاري للسجائر ، لفيرجينيا سليمز ، عرض الليلة الساعة 11:59 مساءً ، 1 كانون الثاني (يناير) 1971.

مع ذلك ، تستمر إعلانات البيرة.