بن & جيري كان في الأصل يذهب إلى أن يكون شركة بيغل

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

انتهى بن كوهين وجيري غرينفيلد في تغيير رأيه عندما اكتشفوا كم سيكلف الحصول على كل المعدات اللازمة لصنع الخبز. بدلا من ذلك ، في عام 1978 ، حصل كلاهما على دورة مراسلة بقيمة 5 دولارات من جامعة ولاية بنسلفانيا على صنع الآيس كريم. ثم أخذوا 12000 دولار ، 4000 دولار منها تم اقتراضها ، وحولوا محطة وقود قديمة في بيرلينجتون ، فيرمونت إلى صالة آيس كريم تسمى Ben & Jerry’s Homemade.

قبل افتتاح متجر الآيس كريم ، كان جيري غرينفيلد أحد أخصائيي المختبرات ، في نيويورك ، الذي حاول ثلاث مرات الدخول إلى كلية الطب ، وفشل في كل مرة. وقد شارك بن كوهين في العديد من الكليات ، وفي نهاية المطاف توقف عن الدراسة واستقر في العمل كمدرس في الحرف اليدوية للأطفال المنزعجين عاطفياً في نيويورك.

في نيويورك ، شارك بن وصديقه القديم من المدرسة العليا والثانوية ، جيري غرينفيلد ، شقة في مانهاتن قبل أن يفترقا طرقهما مرة أخرى. في النهاية ، توحد الشملان وقررا أن يبدآن نوعًا من شركة أغذية ، واستقر في النهاية على الآيس كريم ، على أمل العثور على شيء "أكثر متعة" من وظائفهم الحالية.

عندما يبحثون عن مكان مناسب لمحل الآيس كريم الخاص بهم ، يضعون المعايير التي ينبغي أن تكون مكانًا ما مع مناخ دافئ للغاية ؛ يجب أن تكون مدينة جامعية ويجب أن تكون مدينة لا توجد بها محلات آيس كريم أخرى. في النهاية ، وجدوا أن كل مدينة جامعية في مناخ دافئ لديها بالفعل واحد أو أكثر من محلات الآيس كريم ، لذلك استقروا في بيرلينجتون ، فيرمونت ، لأنها كانت واحدة من عدد قليل من المدن الجامعية التي تفتقر إلى متجر للآيس كريم.

بحلول عام 1983 ، بعد خمس سنوات فقط من فتح أبوابهم لأول مرة ، بلغت مبيعات منتجات شركة Ben & Jerry في متاجر البيع بالتجزئة الخاصة بهم وبيعت من خلال منافذ البيع المختلفة ، حوالي 2 مليون دولار. بعد عام واحد فقط ، حققوا إجماليًا يزيد عن 4 ملايين دولار. بعد عام واحد من ذلك ، كانوا يتقاضون 9 ملايين دولار. بعد عام واحد من ذلك ، في عام 1986 ، حققوا أكثر من 20 مليون دولار. في عام 1987 ، قاموا في النهاية بكسر سلسلة "مضاعفة" مذهلة فقط حقق 32 مليون دولار. في العام التالي ، أدى نموهم السريع الرئيس رونالد ريغان إلى منح الاثنين "الولايات المتحدة". رجال الأعمال الصغيرة من السنة ".

في نيسان / أبريل من عام 2000 ، أي بعد مرور 22 عامًا على تأسيس شركة Ben & Jerry’s Homemade Inc. ، باع الاثنان الشركة المتداولة حاليًا بمبلغ 326 مليون دولار لشركة الأغذية البريطانية الهولندية Unilever. في ذلك الوقت ، كانت المبيعات السنوية خجولة فقط من 200 مليون دولار. اليوم ، يتلقى الآيس كريم Ben & Jerry مبيعات سنوية تبلغ حوالي 240 مليون دولار.

حقائق المكافأة:

• التقى بن وجيري لأول مرة في فئة الجيم العالي في مدرسة ميريك أفينيو المتوسطة. كان الاثنان متخلفين عن الركض أثناء الركض ، مما جعل مدرس الصالة الرياضية يصيح أمامهما وحذرهما من أنهما سيضطران لمسافة ميلين إذا لم يلتقطاهما. رد كوهين بالصراخ على المعلم: "إذا لم أقم بذلك في أقل من سبع دقائق في المرة الأولى ، فأنا بالتأكيد لن أفعل ذلك في أقل من سبع دقائق في المرة الثانية." الأصدقاء قبل أن يفتروا الطرق في نهاية المطاف بعد تخرجهم من المدرسة الثانوية لحضور الجامعات المختلفة.
• في حين اكتسبت شعبية آيس كريم بن & جيري شعبية واسعة ، كانت العديد من محاولاتهم الأولى لصنع الآيس كريم أقل قبولا من عروضهم العامة. وفقا لجيري ، واحدة من المحاولات المبكرة الأكثر إثارة للاهتمام هي آيس كريم زبيب الروم التي انتهى بها المطاف بالتمدد مثل الويلز وارتدت إذا رميت كرة منه على الأرض.
• عندما نمت شعبية بين آند جيري إلى درجة ميلها إلى المشاركة بشكل أكبر في مجال الأعمال من صنع الآيس كريم ، أراد الاثنان بيع شركتهما. ورأوا أن الشركات الكبيرة تستغل العمال والمجتمعات ، وأنهم لا يريدون أي جزء من ذلك كرجال أعمال ، بدلاً من صانعي الآيس كريم. قرروا في النهاية الحفاظ على الشركة وحاولوا التركيز على كونهم قوة إيجابية في مجتمعهم. كانت المحاولات المبكرة في ذلك هي تحديد هدف ، والذي اضطروا في النهاية إلى التخلي عنه ، بحيث لم يقم أي موظف في الشركة بأكثر من خمس مرات (في وقت لاحق من سبعة) بما قام به الموظف الأقل أجراً. تم التخلي عن هذا الأمر نهائياً في التسعينات ، عندما واجهوا صعوبة في العثور على أشخاص صالحين لملء الصفوف العليا للشركة. وفيما يتعلق بدعم المجتمع ، فقد تعهدوا بتخصيص 7.5٪ من جميع الأرباح قبل الضرائب من بين آند جيري إلى جمعيات خيرية مختلفة.
• منذ إنشائها ، وصفت آيس كريم بن آند جيري بأنها "طبيعية بالكامل". ومع ذلك ، في عام 2010 ، اضطرت الشركة إلى التوقف عن وضع العلامات على الآيس كريم واللبن الزبادي مثلما اكتشفها مركز العلوم في المصلحة العامة ، حيث استخدم شراب الذرة والعديد من المكونات الصناعية الأخرى لصنع الآيس كريم.
• على عكس الشائعات ، يبدو أن بن وجيري لم يكونا من قبل. في الحقيقة ، جيري كان يؤرّخ زوجته المنتظرة عندما كان بن & جيري رفقاء في الغرفة. كما غادر الشركة لعدة سنوات لمساعدة زوجته المستقبلية ، إليزابيث ، لمتابعة دراستها لدرجة الدكتوراه. في علم النفس. كانت الشائعات بأن بن وجيري من المثليين تلقوا دفعة قوية عندما خرج بن & جيري مع نكهة "بعل بعل" لمدة شهر واحد ، والتي تضم رجلين يتزوجان على الغلاف وكانا يدعمان حقوق زواج المثليين. وبطريقة خافتة إلى حد ما ، فإن آيس كريم بنكهة "بعل بعل" ظهر فيه عصي البريتزل المغطاة بالفاكهة ، وهو عبارة عن نسخة مشهورة من النكهة الشهيرة "بدين ممتلئ" ، وهو عبارة عن شعير الفانيليا مدور بالشوكولاتة وزبدة الفول السوداني ويتضمن الشوكولاتة المغطاة والفول السوداني. زبدة مليئة المعجنات.
• وكان بن كوهين قد خضع لعملية جراحية خماسية في عام 2001 ، عن عمر يناهز 49 عاما ، لتطهير العديد من الشرايين المسدودة. وعُزي هذا الانسداد إلى سنوات قضاها في تناول كميات وفيرة من الآيس كريم.