عندما يخترع المسوق كاريكاتير - قصة غارفيلد

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

هناك ثلاثة أمور عامة يعرفها الجميع عن غارفيلد ، إنها كل شيء عن قطة تكره الاثنين ، تحب اللازانيا ، وهذا ليس مضحكًا حقًا. على الرغم من أن النقطة الأخيرة قد تبدو ذاتية ، وفقًا لمبدع غارفيلد جيم ديفيس ، إلا أن وجهة غارفيلد لم تكن أبدًا بالنسبة للكوميدية مضحكة بفرح شديد ، ولكنها بالأحرى كانت ذات صلة ، وبهذا تم إنجازها كوسيلة لبيع سلع غارفيلد. كما ذكر ديفيس نفسه في مقابلة عام 1982 مع واشنطن بوست، لم يكن غارفيلد أكثر من "جهد واعٍ للتوصل إلى شخصية جيدة وقابلة للتسويق." ولماذا اختار حيوانًا جيدًا ، لقوله مرة أخرى ، "سنوبي تحظى بشعبية كبيرة في الترخيص. تشارلي براون ليس كذلك."

يمكن إرجاع نشأة غارفيلد إلى شريط فكاهي فاشل تم إنشاؤه في أوائل السبعينيات من القرن الماضي ، اسمه غنورم غنّات Gnorm Gnat ، والذي تمحور حول العوائق العديدة لحفنة من الحشرات البشرية المجسمة…

بحلول عام 1977 كان ديفيس لا يصل إلى أي مكان في الفيلم الهزلي. ببساطة لا يستطيع أن يفهم لماذا لم يجد أحد غير البعوض مضحكة مثله وبين نعم ، على عكس غارفيلد ، كان من المفترض أن يكون Gnorm Gnat مضحكا للغاية.

لمدة خمس سنوات تقريبا كان قد طبع الكوميديا gag-a-day في صحيفة مدينة إنديانا صغيرة تسمى بندلتون تايمز. كما ظهر في القصة المصورة مجموعة من البق الساخرة ، مثل شخصية Gnorm Gnat ، وهي ذبابة فاكهة مع أسبوعين للعيش ، وسحرة كثيفة غبية ، ودودة فكرية تدعى Dr. Rosenwurm.

تبحث عن جمهور أكبر وأكبر يوم مدفوع ، وحاولت ديفيس باستمرار الحصول على المسلسل الهزلي في الصحف في جميع أنحاء البلاد ، ولكن الرفض بعد رفض الرفض يعود. "حصلت على الكثير من زلات الرفض ، كان بإمكاني أن أقوم بتغليف جدران غرفة نومي معهم" قال ديفيس مرات لوس انجليس في عام 2001. أخيرًا ، قام أحد المحررين الذين رفضوا الكتاب الهزلي بمعرفته بنقد صريح ، "فنك جيد ، فكاكاتك رائعة ، لكن البق ، لا يمكن لأحد أن يتعامل مع الأخطاء!"

هذا مختوم مصير الحشرة. بعد ذلك بفترة وجيزة ، كان قد أخرج غنورم جنات بشكل غير رسمي من قدم ، وتوقف عن صنع الكوميديا. والآن ، حان الوقت لكي يضع ديفيس شريطًا جديدًا هزليًا يأمل في أن يكون مرتبطًا عالميًا.

وصف ديفيس بأنه شخص لديه "روح رجل إعلان" قام بقص أسنانه في وكالة إعلانات قبل أن يجرّب يده في المجلات الهزلية ، ودرس القصص المصورة الشهيرة في اليوم لمعرفة ما إذا كان بإمكانه اكتشاف خيط مشترك بينهما. خلال بحثه ، لاحظ أن الشرائط الهزلية حول الكلاب أو بطولتها ، مثل الفول السوداني ومارمادوك ، كانت شائعة بشكل خاص. هذا ، بالطبع ، من المنطقي لأن الكلاب قد ولدت حرفيا لقرون ليكون ما يعتبره البشر رائعا.

في نفس الوقت ، لاحظ ديفيس أن لا أحد قد خلق بعد قصة هزلية شعبية عن قطة ، والتي اعتبرها فجوة كبيرة في السوق. بعد كل شيء ، نسبة مئوية لا يستهان بها من السكان تفضل القطط للكلاب ، أو يحب كلاهما. وقال: "شعرت أنه إذا كان محبي الكلاب يحبون شرائط الكلاب ، فإن محبي القطط يرغبون بالتأكيد في رؤية قطة هناك".

نشأ ديفيز أيضاً في مزرعة في ولاية إنديانا مع بضع عشرات من القطط ، لذلك كان على دراية بسلوكياتهم المميزة ، سواء المدجنة أو الوحشية ، مثل الكسل النمطي. كما استخدم عناصر من نفسه وجده كمصدر إلهام للشخصية. مثله مثل جده ، كان غارفيلد كبيراً وغاضباً. مثل نفسه ، أحب القط لازانيا. وفي تكريم لجده ، جيمس غارفيلد ديفيس ، سمى القط بعده. (نعم ، خلافا للاعتقاد الشائع ، كان غارفيلد ليس سميت باسم الرئيس الأمريكي جيمس غارفيلد.)

مع وضع الشخصية وشخصيته بشكل أو بآخر ، جاء ديفيس ، كما قال كريس سويلنتروب من سلاط ببلاغة ، "مستقر لنكات متكررة متكررة للقط" ، أنه يستطيع إعادة التدوير بلا نهاية ، مما يسمح له بالخروج كاريكاتير غارفيلد مع أقل جهد ممكن ، وهو أمر مثير للدهشة إذا كنت تفكر في ذلك.

في هذه المرحلة يجب أن نشير أيضًا إلى ميزة أخرى تتمثل في امتلاك حيوان كطابع رئيسي ، وهو أن الحيوانات يمكن أن تفلت من النكات أكثر ولا تقلق كثيرًا بشأن كونها صحيحة من الناحية السياسية. "بسبب كونها قطة ، غارفيلد ليس أسود ، أبيض ، ذكر أو أنثى ، شاب ، أو قديم أو جنسية معينة" ، قال ديفيس واشنطن بوست في عام 1981. "لن يتقدم على أقدام أي شخص إذا جاءت هذه الأفكار من حيوان".

ومع ذلك ، تجنب ديفيس التعليق السياسي أو الاجتماعي في شرائط غارفيلد عن عمد ، وذلك للتأكد من أنها غير مؤذية قدر الإمكان ، وكذلك حتى يستقطب الجمهور الأوسع في الحاضر وفي الوقت نفسه. ولاحظ بشكل واضح في مقابلة مع Mental_Floss بشأن هذا: "لقد تجنبت التعليق الاجتماعي السياسي عمدا … بعد 30 سنة من الآن ، لن يفهم الناس ذلك … من المهم أكثر أن يكون هناك صدى عمل مع القارئ أكثر من كونه يكون له هفوة فردية [صدى] ".

ذهب ديفيس أيضا من طريقه للتأكد من أن طعن القط عبر الحدود. كما قال في مقابلة عام 1982 ،

غارفيلد هو شخصية دولية. لذلك ، لا أستخدم المواسم حتى. العطلة الوحيدة التي أدركها هي عيد الميلاد. أنا لا أستخدم الكمامات القافية ، والمسرحيات على الكلمات ، والعامية ، في محاولة لجعل غارفيلد تنطبق على أي مجتمع حيث قد يظهر … أود أن يعتقد القراء في سيدني ، أستراليا أن يعيش غارفيلد يعيش في البيت المجاور. التعامل مع الأكل والنوم ، كونه قطة ، غارفيلد عالمي جدا. بحكم كونه قطة ، فهو في الحقيقة ليس ذكرا أو أنثى أو أي عرق أو جنسية معينة ، صغار أو كبار السن.

بالعودة إلى الجانب التسويقي للأشياء ، استلهم ديفيس من جديد الفول السوداني لاحظ في خلاصة الذكرى السنوية لشرائط غارفيلد أنه رأى تسويق Snoopy على وجه الخصوص ، على حد تعبير ، "نموذج يمكنني تطبيقه على غارفيلد".

وهذا لم يكن فقط للنداء الحيوان ، ولكن أيضا لأنه ، كما قال شيكاغو صن تايمز"بعد مرور 50 عامًا ، كان Snoopy لا يزال يزرع في بيت الكلب ، وبدلاً من أن يكبر ، كان له تأثير معاكس". وبعبارة أخرى ، سمح نموذج Snoopy بمواصلة نفس الكمامات القديمة مرارًا وتكرارًا مع الناس لا يزالون يحبونه ، وشراء البضائع ، في نهاية المطاف إذا كان أي شيء آخر ولكن من أجل الحنين إلى الماضي.

عملت المخطط.

في يونيو من عام 1978 ، وجد غارفيلد طريقه نحو 40 صحيفة. وبعد أقل من عامين يمكن العثور عليه في جميع أنحاء العالم في أكثر من 800 عام. وبحلول أواخر عام 1982 ، بعد أربع سنوات ونصف من الظهور الأول ، كان في 1400 صحيفة. بعد مرور بضعة عقود وحتى في عام 2013 مع سقوط العديد من الصحف في جميع أنحاء العالم ، لا يزال غارفيلد يظهر في أكثر من 2500 صحيفة ومجلة. في الواقع ، يحمل غارفيلد حاليا الرقم القياسي العالمي في موسوعة غينيس لكونها أكثر القصص المصورة شعبية في التاريخ.

باستخدام هذه المنصة من أكثر القصص الفكاهية قراءة في العالم ، كان ديفيز قادراً على تنفيذ المرحلة الثانية من عرضه العبقري بصراحة.

على عكس خالق كالفن وهوبز، بيل واتيرسون ، الذي لم يشتهر فقط ، لكنه قاتل بقوة ضد الترويج لكالفين وهوبز وراء المواد الكوميدية نفسها (ولاحظ أن هذا يشمل ملصقات "كالفين التبول" الموجودة في كل مكان وغير المصرح بها بشكل كامل ، والتي قالها واتيرسون مازحا ، "بعد فترة طويلة تم نسيان الشريط ، تلك الشارات هي تذكرتي إلى الخلود ") ، لم يكن ديفيس يتورع عن الاستفادة من إبداعه الخلاق ليضغط كل دولار ممكن منه. ومع ذلك ، فإنه في كل الفرص التجارية والترخيصية ، فإنه يفكر بقوة في كيفية تأثير شيء ما على العلامة التجارية ، سواء بسبب ضعف الارتباط أو الاكتفاء ببساطة إلى حد مرض الناس من غارفيلد.

على سبيل المثال ، في أواخر الثمانينات وأوائل التسعينات ، أصبحت ألعاب القطيفة المصنوعة من شفط الكأس من Garfield ناجحة إلى حد كبير إلى حد تحقيق حالة البدعة. وقد صرح عن هذه الأزمة: "قبلنا شيكات الملكية ، لكن أكبر مخاوفنا كانت التعرض المفرط." على المدى الطويل ، لحل المشكلة ، "قمنا بسحب جميع الدمى الفاخرة من الرفوف لمدة خمس سنوات."

لكن الدمى الفخمة لم تكن المكان الوحيد الذي تتدفق منه النقود. في الواقع ، حتى في الأيام الأولى لشعبية الكوميديا ، اعترف ديفيس بقضاء ما يزيد قليلا عن اثنتي عشرة ساعة في الأسبوع في العمل على الرسوم الهزلية نفسها ، مع 60 ساعة أخرى تقضيها في طرح وإدارة الصفقات والصفقات والأفكار.

وهذا يشمل كل شيء من الكتب القياسية الخاصة بك (والتي بالمناسبة في مرحلة ما شهدت غارفيلد مع 7 من هذه الكتب على نيويورك تايمز قائمة الأكثر مبيعا في نفس الوقت ، والكرتون خاصة ، وصناديق الغداء والحيوانات المحنطة ، إلى ماكينات القمار غارفيلد في لاس فيغاس ، ويغطي مقعد المرحاض ، ومطعم غارفيلد ، وحتى المواد التعليمية ، مع المرخص Garfield في بعض المناطق لاستخدامها في الكتب المدرسية تعليم الأطفال الإنجليزية.

يمكنك في هذه المرحلة أن تتساءل عن مقدار ما حققته شركة ديفيس من غارفيلد نظرًا لنجاحها ككوميديا على حدٍّ سواء من حيث الجدارة الخاصة بها والعَملة التي تمثل جانبًا تجاريًا للنشاط التجاري. حسنا ، لا أحد يعرف على وجه اليقين ولكن ديفيس ويفترض مصلحة الضرائب. ومع ذلك ، فمن المعروف أن مبيعات البضائع غارفيلد الإجمالي في الملعب تبلغ مليار دولار - نعم مليار - كل عام واحد في جميع أنحاء العالم ، حتى اليوم.

إذاً ، أعتقد أننا يجب أن نسلمها إلى ديفيس ، ليس فقط أنه حقق هدفه المتمثل في إنشاء هزلية ممتعة للجماهير ، ولكن أيضًا قام ببراعة بإدارة الجانب التجاري من الأشياء ، مما جعله أكثر المؤلفين الكوميديين نجاحًا في التاريخ على كلا الجبهتين ، دون أن تلوح نهاية في الأفق.

نعم ، على عكس العديد من الفنانين الكوميديين الآخرين على مر السنين الذين أنهوا فجأة شرائطهم فجأة عندما كانت حساباتهم المصرفية كبيرة بما يكفي وشعروا بأنهم قد ضربوا حاجزًا مبتكرًا ، قال ديفيس أنه ليس لديه مثل هذه النية.

ومع ذلك ، لتوفير الوقت وخطر الإرهاق ، توقف منذ فترة طويلة عن رسم الرسوم بنفسه ، وغالبًا ما يترك ذلك للموظفين في شركته الكبيرة. أما بالنسبة لنفاذ الأفكار ، حسناً ، فقد صُمم هذا الفيلم ليكون متكررًا كميزة إيجابية له. ويلاحظ أيضًا "لم أشعر أبدًا بالقلق من نفاد المواد لأنني لم أكتب المادة أبدًا. أنا فقط أشاهد غارفيلد. أضعه في رأسي مثل شاشة التلفاز وأراه. أسأل ماذا سيفعل ، ماذا سيقول. إنها تقريبًا مثل التأمل العملي. أنا فقط قم بتحرير المادة ".

ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة ، استفاد ديفيس أيضًا من مجموعة من عشرات الموظفين لديه لتوليد أفكار تقريبية عن القصص المصورة في المستقبل. من هذه العملية ، يلاحظ ، "أرى الكمامات وأعمل مع مساعدين على الشريط وأشياء من هذا القبيل. نحن نتعامل مع جميع المتصفحات من خلالي حتى يكون لها صوت واحد. نجتمع معًا من وقت لآخر في نفس الغرفة ونرسم ونعمل على أشكال من الأصابع والإيماءات والتعبيرات وأشياء من هذا القبيل حتى إذا قام أحدنا بسحبها ، فلا يمكنك معرفة أي منها فعل ذلك."

في النهاية ، لخص ديفيس عمله الحياتي المثير للإعجاب (سواء في الهزلي المسلم الذي خلقه وفطنة الأعمال المدهشة التي أظهرها في إنشائه ونموه بمرور الوقت) ، "أعتقد أن جزءًا من النداء هو ، كما تعلمون ، الفول السوداني، أنت دائمًا تريد الرجوع لرؤية Snoopy في بيت الكلب. في مثل هذا العالم المتغير ، يريد [القراء] أن يعرفوا أن بعض الأشياء تبقى على حالها ، لذا أشعر بمسؤولية للحفاظ على غارفيلد المحبة لازانيا وكراهية الاثنين. لن يذهب أبدًا إلى نظام غذائي."

وبالمناسبة ، على عكس شخصيته الشهيرة ، لاحظ ديفيس في مناسبات عديدة أنه يحب نفسه الاثنين.

حقائق المكافأة:

• وبالحديث عن الدمى المصنوعة من شفط كأس غارفيلد التي حققت ملايين الدولارات على مر السنين لصالح ديفيس ، تبين أن هذه كانت مجرد حادث من نوع ما. "صممت أول دمية تمسك عليك مع الفيلكرو على الكفوف ، معتقدة أن الناس سوف يلتصقون بها على الستائر. عاد كخطأ مع كؤوس الشفط. لم يفهموا التوجيهات. لذلك تمسكت به على نافذة وقلت ، "إذا كان لا يزال هناك في غضون يومين ، سنوافق على ذلك." حسنا ، لقد كانوا أكواب شفط جيدة وأفرجنا عنها على هذا النحو. لم يحدث لي أن يضعها الناس على السيارات ".
• لا يقتصر الأمر على كونه مستوحى في البداية من تشارلز شولز سنوبي ، كما أشار ديفيس إلى أن شولز أعطاه نصيحة لا تقدر بثمن في مرحلة ما. وفقا لدافيس في مقابلة مع Mental_Floss ، "[شولز] كان له دور أساسي في جعل غارفيلد يقف ويمشي على قدمين لأول مرة. كنت أعمل على أول عمل خاص لجارفيلد في استوديو بيل ميلينديز في لوس أنجلوس ، وكان سباركى [شولز] في الغرفة المجاورة للعمل في أحد أعماله الخاصة. كنت أرغب في أن ينهض غارفيلد ويرقص من خلال الأرصدة الافتتاحية ، و … بدا واقفاً مروّعاً. هو فقط لم يبدو طبيعياً سألني سباركي كيف كان الأمر ، وقلت ، "ليس على ما يرام". كنت أقوم بعمل الرسومات التخطيطية ، وقلت: "انظر إليه. غارفيلد ، يبدو محرجا. "وقال:" هذا لأنك أعطيته أقدام القطة الصغيرة ". أخبرني ما فعله مع سنوبي. اعتاد سنوبي على المشي على قدم كلب صغيرة ، "وعندما وقفت ، جعلت أقدامه الخلفية كبيرة مثل الأقدام البشرية ، وبدا طبيعياً". قال: "هنا ، افعل هذا" ، وأخذ قلم رصاصي و رسمت على قمة الرسم الخاص بي مع هذه القدمين الكبيرة كما هو الحال اليوم. قال: "هناك! الآن هو يقف ". أذهب ،" هذا كل شيء! "كنت في مهب. هنا كان تشارلز شولز الرسم على الرسم. عندما حصل غارفيلد على الأقدام الخلفية الكبيرة ، كان بإمكانه المشي ".
• ليس فقط عن المال لنفسه ، هو معروف أيضا ديفيس لكونها كبيرة على التعاون وعلى ما يبدو رجل رائع حقا. على سبيل المثال ، لدينا حالة كوميديا الويب غارفيلد مينوس غارفيلدحيث قال ديفيس: "كان من المضحك أن نسمي دان ، والثاني الذي عرفناه بأنفسنا ، أنا آسف للغاية. أنت تريدني أن أتوقف وأمسك ، أليس كذلك؟ "قلنا:" لا ، نريد التعاون في كتاب معك."