كان شعار "Swoosh" منشئ محتوى Nike فقط 35 دولارًا أمريكيًا فقط للتصميم

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

المرأة هي كارولين ديفيدسون. في الوقت الذي أنشأت فيه الشعار العالمي الشهير الآن ، كان ديفيدسون طالبًا في جامعة بورتلاند الحكومية حيث كان أحد مؤسسي نايك ، فيل نايت ، يدرس كأستاذ مساعد في المحاسبة. على الجانب ، كان نايت يدير شركة تسمى بلو ريبون سبورتس ، وهي مقدمة لشركة نايك. (بلو ريبون سبورتس كانت في المقام الأول موزعًا لأحذية Onitsuka Tiger من اليابان.)

كان مجرد مصادفة أن ديفيدسون التقى نايت على الإطلاق. كانت في وسط محادثة مع طالب زميل في قسم تصميم الرسومات ، موضحة أنها لم تكن تملك ما يكفي من المال لتولي دروسا في الرسم الزيتي. سمعتها نايت واقتربت منها فيما بعد وسألتها عما إذا كانت مهتمة بعمل بعض الرسومات لأعمالها ، حيث تقدم لها دولارين في الساعة للأغنية (حوالي 14 دولارًا في الساعة اليوم).

قبل ديفيدسون وبدأ مختلف وظائف لحسابهم الخاص ل Blue Ribbon Sports ، ومعظمهم من صنع الرسوم البيانية وأشياء من هذا القبيل. بعد بضع سنوات ، قرر نايت أن الوقت قد حان لنقل عمله إلى المستوى التالي ، والابتعاد عن كونه مجرد موزع أمريكي لأحذية الجري اليابانية ، وبدلاً من ذلك ، إنتاج وبيع خطوط الأحذية الخاصة به.

وهكذا ، في عام 1971 ، طلب نايت من ديفيدسون تصميم "شريط" ، والذي كان المصطلح العامى في ذلك الوقت للحصول على شعار لحذاء. وأمرها كذلك أنه يريد أن يعطي الانطباع للحركة. كان نايت مغرمًا بشكل خاص بشعار Adidas ، ورغم أنه قال إنه لا يمكن أن يبدو مشابهاً لذلك ، إلا أنه كان مغرمًا به على ما يبدو. كما قال ديفيدسون ،

أوه ، لقد أحب أديداس. كان ذلك جزءًا من مشكلتي. كان يحب خطوط أديداس ، أحبها. حسنًا ، عندما تحب شيئًا حقًا ، حاول أن تجعل شخصًا ما ينظر إلى هنا في شيء مختلف.

راوغت ديفيدسون ما يقرب من ثلاثة أسابيع ، وتقدر أنها عملت بشكل جيد خلال الساعات 17.5 التي توصف في كثير من الأحيان ، لوضع الشعار. كانت عمليتها هي رسم "صورة لحذاء ثم رسمت (الشعارات) على الأنسجة. سأرسمها ثم سأفقدها لأنه يجب أن تبدو جيدة على حذاء."

وأخيرًا ، مع اقتراب موعد نهائي ، عرض ديفيدسون خمسة أو ستة تصاميم لـ Knight وجيف جونسون (الذي سيقترح لاحقًا اسم "Nike" للعلامة التجارية) ، وبوب وودل ليقوم بالبحث. (لا يمكنها تذكر العدد الدقيق للشعارات التي قدمتها ، ولا يتذكر أي شخص التاريخ الدقيق الذي تم إنشاؤه فيه). كانت استجابة Knight غير واضحة. كان أول تصميم كان ينظر إليه هو "swoosh" ، ثم مررها ونظر إلى البقية ، ثم عاد إليها وقال الكلمات التي يقرر كل مصمم أن يسمعها ، "أنا لا أحبها ، لكنني أعتقد أنها سوف ينمو علي ".

خيبة أمل بعض الشيء في رد فعله ، طلب ديفيدسون الوقت لإتقان التصميم ، ولكن قال نايت لا. ثم قدمت فاتورة قيمتها 35 دولارًا (حوالي 195 دولارًا اليوم).

قد يظن المرء أنها قد انفصلت عن العمل ، مع الأخذ بعين الاعتبار أن الشعار الذي أنشأته قد أصبح أحد أشهرها في العالم. ومع ذلك ، لم يراها ديفيدسون بهذه الطريقة لأنها كانت راضية عن الأجور في ذلك الوقت ، ووافقت على جعل الشعار لهذا المبلغ ، لذلك عادل عادل. كانت حقيقة أنه أصبح مشهوراً عالمياً ريشة لطيفة في قبعتها.

ومع ذلك ، هذه ليست نهاية الحكاية. بالنسبة للمبتدئين ، بعد ترك نايك في عام 1975 (حصلت على وظيفة هناك بعد تخرجها من الكلية في عام 1971) ، انتقلت إلى العمل لحسابها الخاص وكونت مصممة لعلامة نايكي ساعدتها بالتأكيد على اكتساب عملاء على مر السنين.

حدثت منافع مباشرة أكثر في عام 1983 ، بعد بضع سنوات من إعلان الشركة. قررت نايت تكريم دافيدسون لقيامها بإنشاء شعار الشركة ولعملها المبكر مع نايكي ، لذا دعتها لتناول الغداء ، والتي تحولت في الواقع إلى حفل مفاجئ على شرفها. في الحفل ، أعطاها خاتمًا ذهبًا يحتوي على الساووش على القمة مع ماسة فيه. لكن هذا لم يكن المردود الكبير. أعطى لها أيضا ، وفقا ل Davidson ، 500 سهم من الشركة.

إذن كم كان عدد أسهم شركة نايك 500 في ذلك الوقت؟ حوالي 8000 دولار أو حوالي 18000 دولار اليوم. مبلغ لا يستحقه فارس لم يعطها أي شيء ، ولم يكن هناك أي ضغوط للقيام بذلك. لكن هذه لم تكن نهاية الأمر. لم يجر دافيدسون على الإطلاق تلك الأسهم الـ500 من أسهم نايك. منذ ذلك الوقت ، كانت هناك أربع حالات تم فيها تقسيم السهم ، مما يعني أن هذه الأسهم الـ500 أصبحت الآن 8000 سهم. عند سعر السهم الحالي الذي يزيد قليلاً عن 60 دولاراً للسهم الواحد ، فإن قيمة الهدية التي تبلغ 8 آلاف دولار في عام 1983 تساوي الآن نصف مليون دولار فقط. ليس سيئًا جدًا لإنتاج شيء ما في غضون أسبوعين من العمل بدوام جزئي وهو في الأساس مجرد علامة مرجعية متعرجة. 😉

حقائق المكافأة:

• "نايكي" هي إلهة النصر والقوة والسرعة اليونانية ، ابنة ستيكس وتيتان بالاس.
• في بداية مسيرته في بيع الأحذية ، أرسل نايت بعض عينات من حذاء ماركة Tiger إلى مدربه القديم بيل باورمان ، للحصول على أفكاره حول الأحذية وربما الحصول على بعض طلاب Bowerman لارتدائها.أعجب باورمان وطلب منه أن يصبح شريكا في الشركة الجديدة ، بلو ريبون سبورتس ، التي تأسست رسميا في 25 يناير 1964. بدأوا بشراء 300 زوج من الأحذية وبيعها من فرسان الجذع. كما بدأوا في تجربة الأحذية ، في محاولة لإجراء تحسينات ، مع فريق مسار باورمان بمثابة الخنازير الغينية.
• قبل إقلاع نايكي ، شغلت الوظائف التي شغلها نايت محاسبًا في كوبرز آند ليبراند ، بالإضافة إلى برايس ووترهاوس ، ثم استاذ مساعد في ولاية بورتلاند.