كان دوه في الأصل خلفية منظف

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

هذا يقودنا إلى عام 1933 عندما كان كليو في اجتماع مع ممثلي محلات البقالة Kroger عندما سألوه عما إذا كان جعل نظافة ورق الجدران. كان منظف ورق الجدران سلعة ساخنة ، حيث كان الفحم في ذلك الوقت هو الطريق الرئيسي لتدفئة منزله ، كونه أكثر كفاءة وأرخص من الخشب. كان لهذا تأثير جانبي سلبي لترك طبقة من السخام في كل مكان كان يصعب تنظيفها من ورق الحائط لأنك لم تستطع التخلص منها. (كان هذا قبل خلفية الفينيل.)

في ضربة قوية ، أخبرهم كليو أنه يمكن أن يجعل الخلفية أكثر نظافة لهم (على الرغم من أن لا أحد في Kutol يعرف كيف فقط). بعد ذلك طلب كروغر 15،000 حالة من منظف ورق الحائط من Kutol مع غرامة قدرها 5000 دولار (حوالي 90،000 دولار اليوم) إذا لم يقدم Kutol في الموعد المحدد. هذه العقوبة كانت أكثر من Kutol كان متاحا للدفع إذا فشلت. لحسن الحظ بالنسبة للأخوة ، تمكن نوح مكفيكر من معرفة كيفية صنع ورق الجدران الأنظف باستخدام نسخة من صيغة مشتركة لذلك.

لسوء حظ الأخوة ، على الرغم من أن هذا قد وفر الدخل الرئيسي لشركتهم لنحو عقد من الزمن ، بعد الحرب العالمية الثانية ، بدأت المبيعات تتضاءل مع حرارة الفحم التي يتم استبدالها ببطء بأفران النفط والغاز. من الواضح أن هذه الأفران لم تنتج نفس النوع من مشكلة السخام التي تسببها عملية حرق الفحم ، لذا لم يكن تنظيف الخلفية بانتظام أمرًا ضروريًا بعد الآن. تلاشت المبيعات بعد ذلك بوقت قصير عندما أصبحت خلفية الفينيل متاحة. يمكن تنظيف هذا النوع من ورق الجدران بدون أي شيء سوى الصابون والماء ، لذلك أصبح منتج McVicker عتيقًا تقريبًا.

مما زاد الطين بلة ، توفي كليو مكفيكر في حادث تحطم طائرة في عام 1949 وجو McVicker ، ابن شقيق نوح McVicker الذي تم تعيينه ليحل محل كليو ، اكتشف أنه كان لديه نوع نادر من السرطان في سن ال 25 وليس من المتوقع البقاء على قيد الحياة.

ومع ذلك ، فقد نجا بالفعل بفضل العلاج الإشعاعي التجريبي الجديد. على الرغم من أن الأطباء ، حتى بعد العلاج ، اعتبروه غير ناجح وقالوا له إنه سيموت قريباً (في الواقع لم يمت حتى عام 1992 ، على الرغم من أن نهايته كانت محزنة للغاية ، انظر حقائق المكافأة أدناه لمزيد من المعلومات).

على أي حال ، أدخل Kay Zufall في عام 1954 ، وهو البطل المجهول في تاريخ Play-Doh وأخت زوجة Joe McVicker. كانت كاي تدير مدرسة حضانة وتحتاج إلى مواد رخيصة لجعل أطفالها يصنعون زينة عيد الميلاد. في عملية البحث عن مواد الديكور الرخيصة المذكورة ، قرأت في مجلة أنه يمكنك استخدام منظف ورق الجدران لهذه المهمة. بعد أن علمت بمشكلة شركة صهرها ، خرجت واشترت مجموعة من منظفات ورق جدران Kutol ، لمعرفة ما إذا كانت ستعمل لهذا التطبيق. بعد أن لاحظت أنها لم تنجح فقط ، ولكن الأطفال كان لديهم انفجار يلعبون بها ، اتصلت بجو وأخبرته بأنهم يحتاجون إلى أن يجعلوا من نظافة جدرانهم القديمة في لعبة. ألقي جو نظرة على زينة عيد الميلاد التي قام بها الأطفال ووافق على أنها فكرة رائعة. لتسهيل ذلك ، فإنها ببساطة إزالة المنظفات من العجين وإضافة رائحة اللوز وبعض التلوين. (كان في الأصل أبيض.)

قرر جو إعادة تعميد المجمع الذي سيكون لعبة الآن: "مجمع Kutol’s Rainbow Modeling". أدخل كاي Zufall مرة أخرى لإنقاذ اليوم ، مؤكدا له أن هذا كان اسمًا فظيعًا لمنتجهم. ثم شرعت هي وزوجها ، بوب ، في محاولة التفكير في فكرة أفضل. في سياق مناقشاتهم ، جاء كاي مع "Play-Doh" ، التي أحبها كلاهما واقترح اسم جو ، الذي أعجب به أيضًا.

وبفضل بعض الاتصالات بأعضاء مجالس المدارس المشكلة من بيع الصابون ، باعت الشركة في البداية منتجها الجديد إلى المدارس في جميع أنحاء سينسيناتي. ثم بدأوا في محاولة تسويقها إلى المتاجر ، مع قدر ضئيل من النجاح محليا.

وفي الوقت الذي أنقذت فيه الشركة ، وبدون المال مقابل الإعلان الرئيسي ، بدا أن Play-Doh متجهة إلى النمو البطيء جدًا - على الأقل حتى تمكن Joe McVicker من التحدث إلى جمهور مع بوب Keeshan ، المعروف باسم Captain Kangaroo.

وأظهر Keeshan the Play-Doh وشرح له أن Kutol ليس لديه المال لحملة إعلانية وطنية أو أموال لوضع المنتج على العرض. ومع ذلك ، إذا وافق Keeshan على استخدام المنتج مرة واحدة في الأسبوع على Captain Kangaroo ، فستمنح الشركة المنتجة Kangaroo 2٪ من المبيعات الناتجة ، طالما استمر في عرضها. وافق الكابتن و Play-Doh بسرعة على نجاح وطني ، حتى ظهروا في عروض الأطفال الأخرى بفضل تعرض الكابتن كانجارو.

علاوة على ذلك ، على الرغم من أنهم لا يزالون يبيعون مركب ورق الجدران مقابل 34 سنتًا في العلبة ، فقد تمكنوا من الحصول على 1.50 دولارًا لكل عبوة من Play-Doh على الرغم من حقيقة أن العلب تحتوي على نفس الكمية من المركب وأن المنتجين متطابقين تقريبًا ، باستثناء كان مجمع التنظيف أبيض ويحتوي على كمية قليلة من المنظفات المضافة.

حقائق المكافأة:

• يبدو أن تألق جو مكفيكر للتسويق لم يمتد إلى مسائل أخرى تتعلق بالأعمال. في غضون بضع سنوات من أول ظهور لـ Play-Doh ، مع قيام الشركة بإجمالي ثلاثة ملايين دولار في السنة (حوالي 26 مليون دولار اليوم) ، مع نسبة كبيرة من ذلك فإن الأرباح والمبيعات لا تزال ترتفع بمعدلات سريعة للغاية عندما بدأت في التوسع إلى وفي بلدان أخرى ، وافق على بيع "شركة راينبو كرافت" ، التي كانت شركة تابعة لشركة "كوتول" ، والتي جعلت "بلاي دوه" ، مقابل 3 ملايين دولار فقط لشركة جنرال ميلز. ولأن الشركة كانت تحقق هذا المبلغ سنويًا بالفعل ولا تزال تنمو ، فقد اعتبر ذلك خطأً فادحًا من قبل موظفيه الذين حاولوا جمع الأموال إلى شركة جنرال ميلز ، لكنهم فشلوا. كما حاول شريكه السابق ، بيل روهينبو ، إقناعه بالخطأ الذي كان سيحدث في عملية البيع ، لكن جو لم يستمع إليه أيضًا. بعد مرور ثماني سنوات فقط على البيع ، نمت Play-Doh إلى لعبة أطفال عالمية ، وشحنت 500 مليون علبة بسعر 1.50 دولار للسعر.
• وفي النهاية ، أهدر جو ماكفيكر مبلغ الثلاثة ملايين دولار الذي جمعه في بيع مصنوعات راينبو كرافت وبلاي دو ، وتوفي في الأساس عام 1992.
• لم يعد Rhoedenbaugh لديه أي رأي في مسألة بيع Rainbow Crafts و Play-Doh حيث أجبره McVicker على الخروج ، مع انتهاء Rhoedenbaugh مع Kutol المتعثر بينما حصل McVicker على Rainbow Crafts بعد أن قيلت جميع أعمال المناورة. وفي هذا الوقت ، قدم ماكفيكر براءة اختراع لـ "بلاي دوه" ، حيث قام فقط بإبراز نفسه وعمه نوح مكفيكر كمنشئين ، على الرغم من أنه كان هناك على ما يبدو حوالي ستة أشخاص ساهموا في إنشائه ، بما في ذلك رويدنبوه والدكتور تيان ليو.
• على الجانب المشرق ، على الرغم من حقيقة أن Kutol نفسها ، بدون Play-Doh ، كانت لا تزال تكافح ، تمكنت Rhoedenbaugh من قلبها واليوم أصبحت واحدة من أكبر الشركات المصنعة للصناعات اليدوية والصناعية في العالم. تقاعد Rhoedenbaugh في نهاية المطاف ، وترك الشركة المزدهرة لأبنائه.
• بعيدًا عن عدم الشعور بالقلق لعدم الحصول على أي ائتمان رسمي أو نقود لفكرة جعل مجمع تنظيف ورق الكوتول في لعبة ، ومن ثم إعطاء هذه اللعبة اسمًا ، وتوفير الشركة أساسًا ، أصبحت كاي في الواقع سعيدة جدًا حتى الآن وهي تساعدها: "الناس أسألنا ، لقد أعطيت الاسم بعيدا؟ حسنا من عرف أنه سيبيع أي شيء؟ قام جو بالعمل الشاق ، وكان لنا دور فيه بالتأكيد ، ولكن إذا لم يكن قد تم بيعه ، فلم يكن الأمر كذلك.
• تدير كاي وزوجها بوب ، وهو طبيب ، عيادة للفقراء. تقوم العيادة بحوالي 12000 مريض سنوياً ، ويهتم بها حوالي 20 طبيب متطوع ، بما في ذلك بوب. العيادة في دوفر ، نيو جيرسي.
• تم تعديل صيغة Play-Doh إلى حد ما في أواخر الخمسينات من قبل الكيميائي الدكتور Tien Liu ، لجعلها لا تجف بسرعة مثل الصيغة الأصلية لتنظيف الخلفية. كما أن تعديلاته على المكونات جعلت منه كذلك حتى لا يتحول إلى اللون الأبيض بعد جفافه ، وهو ما فعلته في الصيغة الأصلية.
• جاء Play-Doh الأصلي في علب غالون واحدة ، باللون الأحمر والأزرق والأصفر. باعوها بمبالغ كبيرة في الحاوية لأنهم شعروا بأن أفضل رهان لهم هو بيعها للمدارس ، بدلاً من محاولة بيعها للمستهلكين المنزليين.
• كان مركب ورق الجدران الذي سيصبح في نهاية المطاف Play-Doh شائعًا جدًا قبل أن تبدأ Kutol في صنعه. كانت النسب مختلفة ، اعتمادا على من تحدثت إليه ، ولكن الوصفة الأساسية كانت معروفة من قبل العديد من صانعي المنزل ، وهو كيف تعلم نوح مكفيكر كيفية جعلها في المقام الأول.
• عندما تم إصداره ، كان Play-Doh يتمتع بميزة كبيرة على طين النمذجة الشهير في ذلك اليوم ، حيث إنه لم يصبغ بقعًا ، مثلما فعلت طينة النمذجة.
• قد تقرأ بعض الأماكن التي تم بيعها في الأصل Play-Doh تحت اسم "Magic Clay" ، لكن هذا ليس صحيحًا. كان Play-Doh من البداية.
• تم شراء شركة Play-Doh من General Mills من قبل شركة Tonka Corporation وتم شراؤها لاحقًا من قِبل Hasbro الذي لا يزال يمتلكها حاليًا. يقول Hasbro أن Play-Doh مصنوع بشكل أساسي من دقيق القمح والملح والماء. وتشمل المكونات الأخرى مواد حافظة ومضافات بترولية (لتحسين الملمس) والبوراكس لمنع نمو العفن عليها.
• يمكنك صنع مركب Play-Doh الخاص بك في المنزل بطريقة سهلة بما فيه الكفاية باستخدام 2 كوب من الدقيق ، 2 كوب من الماء الدافئ ، 1 كوب من الملح ، 2 ملعقة طعام من الزيت النباتي ، 1 ملعقة كبيرة من كريم التارتار ، تلوين الطعام السائل ، والزيوت المعطرة. لمعرفة كيفية القيام بهذا ، اذهب إلى هنا: كيفية جعل Play-Doh
• نظراً للكميات العالية جداً من الملح في المجمع ، من المهم عدم ترك الحيوانات (أو الأطفال) يأكلون Play-Doh. كمية الملح عالية بما فيه الكفاية لكل وحدة حجم ، إذا أكلوا ما يكفي منها لملء بطونهم (وهو ليس خطرًا كبيرًا على الأطفال كما هو حال الكلاب) ، فإن مستويات الصوديوم قد ترتفع إلى درجة خطيرة جدًا ، وربما حتى مميتة ، مستويات.
• اليوم ، تباع في المتوسط ما يقرب من 100 مليون علبة من Play-Doh سنويا.