كيف بدأت التقاليد الجمعة السوداء

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

في حين لم يطلق عليه "الجمعة السوداء" حتى الستينيات ، ثم لم يطلق عليه شعبيا حتى العقدين الأخيرين ، كان تجار التجزئة يحاولون دفع الناس للتسوق يوم الجمعة بعد عيد الشكر منذ أواخر القرن التاسع عشر وبداية القرن العشرين. وفي هذا الوقت تقريبًا ، حظيت بشعبية كبيرة في المتاجر المتعددة ، مثل Macy’s و Eaton ، لرعاية المسيرات التي يمكن أن تحدث في اليوم التالي لعيد الشكر. هذه العروض عادة ما تكون جزءًا رئيسيًا من حملات الإعلان عن الكريسماس من قبل هذه المتاجر. وهذا بدوره سيؤدي في النهاية إلى قيام الكثير من الناس بالتسوق بعد انتهاء المسيرات.

مع مرور الوقت ، تم دمج هذا في قاعدة غير مكتوبة ومقبولة بشكل عام بين معظم المتاجر الكبرى للإمساك عن دفعات الإعلانات الرئيسية في عيد الميلاد حتى بعد عيد الشكر. على وجه التحديد ، لتتوقف حتى بعد انتهاء هذه الاستعراضات.

بحلول الثلاثينيات ، أصبح يوم الجمعة بعد عيد الشكر البداية الرسمية لموسم تسوق الكريسماس بين الغالبية العظمى من تجار التجزئة هناك. ومع ذلك ، فإن هذا التقليد أدى في نهاية المطاف إلى عدم رضا تجار التجزئة عن طول موسم التسوق لعيد الميلاد في نوفمبر حيث كان يوم الخميس الأخير يوم الخميس الخامس من شهر نوفمبر (كان عيد الشكر في يوم الخميس الأخير من نوفمبر). وهكذا ، مع التشجيع القوي من جماعات الضغط على مختلف تجار التجزئة ، قرر الرئيس روزفلت ، في عام 1939 ، تغيير التاريخ الرسمي لعيد الشكر ليكون في الثاني إلى الخميس الأخير في نوفمبر ، من أجل إطالة موسم التسوق في عيد الميلاد قدر الإمكان ، على أمل أن يعزز المبيعات لتجار التجزئة ، وبالتالي ، تعزيز الاقتصاد.

ومع ذلك ، عندما قام روزفلت بتغيير التاريخ الرسمي لعيد الشكر إلى أسبوع سابق في عام 1939 ، رفض العديد من الناس تغيير التاريخ الذي عقدوا فيه عيد الشكر في تلك السنة وسمىوا الحكومة الرسمية بعطلة عيد الشكر ، "Franksgiving". في الواقع ، رفضت 22 ولاية كاملة مواكبة موعد روزفلت الذي استمر طوال العامين التاليين. تكساس ، من ناحية أخرى ، قررت أن تأخذ كل من الإجازات وعقدت اثنين من الشكر.

في عام 1941 ، من أجل تحديد تواريخ متعددة لمسألة الشكر ، أصدر الكونغرس قانونًا ، وعدله لاحقًا ، وذلك للمرة الأولى رسميًا لتحديد تاريخ عيد الشكر في القانون الأمريكي. وكان التاريخ الذي حددوه في النهاية ، والذي صدق عليه روزفلت ، هو يوم الخميس الرابع من شهر نوفمبر ، والذي سيكون في بعض الأحيان آخر وأخيرًا هو الثاني.

على أي حال ، لم يتم صياغة مصطلح "الجمعة السوداء" لوصف اليوم التالي لعيد الشكر حتى منتصف الستينات. حتى ذلك الحين ، لم يكن مصطلحًا شائعًا على المستوى القومي إلا طوال السنوات العشرين الماضية. هناك العديد من المصادر المقترحة لهذا الاسم. الأصل الأكثر احتمالا ، والذي هو موثق بشكل جيد ، هو من ضباط شرطة فيلادلفيا ، وسائقي الحافلات ، وسائقي سيارات الأجرة الذين خافوا اليوم بعد عيد الشكر بسبب مشاكل المرور والكم الهائل من الناس في الخارج.

واحدة من أقدم المراجع الموثقة لهذا كان في ديسمبر من عام 1961 ، حيث ذكر ديني جريسوولد من Public Relations News:

في فيلادلفيا ، أصبح من المعتاد أن يشير الضباط إلى أيام ما بعد عيد الشكر مثل الجمعة السوداء والسبت الأسود. لا يكاد يكون حافزا للأعمال التجارية الجيدة ، وقد نوقشت المشكلة من قبل التجار مع نائب ممثل المدينة … وأوصى باعتماد نهج إيجابي من شأنه أن يحول الجمعة السوداء والسبت الأسود إلى الجمعة الكبيرة و السبت الكبير.

"يوم الجمعة الكبير" لم يسبق له مثيل ، ولكن على مدى العقد التالي ، يمكن العثور على المزيد والمزيد من الإشارات في أرشيفات الصحف المختلفة لهذا الجمعة بالتحديد والتي يطلق عليها "الجمعة السوداء" لهذا السبب.

في الثمانينيات من القرن الماضي ، قرر تجار التجزئة ، غير الراضين عن الدلالات السلبية لما يبدو أنه الأصل الحقيقي للمصطلح ، البدء في دفع أن الأصل الفعلي هو أن معظم تجار التجزئة يعملون في خسارة مالية معظم أيام السنة وسميت الجمعة السوداء هذا لأنه كان يومًا من العام عندما راح تجار التجزئة يرون أخيرًا ، ينتقلون من اللون الأحمر إلى الأسود. هذا بالطبع ، ببساطة ليس صحيحًا. في حين أن هناك بعض تجار التجزئة الذين يعتمدون على أرباح موسم الكريسماس لتحقيق ربح لهذا العام ، فإن معظم تجار التجزئة يرون الأرباح كل ثلاثة أشهر بناءً على الإخطارات الربع سنوية من كبار تجار التجزئة. لا توجد أيضًا إشارات إلى هذا الأصل المحتمل الذي سبقه في الثمانينيات ، وهناك العديد من الإشارات إلى النظرية المذكورة سابقًا قبل ذلك الوقت.

النظرية الأقل التي تنتشر في بعض الأحيان هي أن هذا الاسم جاء من انهيار سوق البورصة في أواخر عام 1929 والذي بدأ الكساد الكبير. في الواقع ، حدث ذلك في يوم الثلاثاء ، وليس يوم الجمعة. حدث ذعر سوق الجمعة السوداء الحقيقي في عام 1869 ، وكان في سبتمبر ، وكان له علاقة بأسعار الذهب ، لذلك في أي من الحالتين لم يكن له أي علاقة بالتسوق أو يوم الجمعة بعد عيد الشكر.

بينما نحن على موضوع أساطير الجمعة السوداء ، تجدر الإشارة إلى أن الجمعة السوداء ليست أكبر يوم للتسوق في السنة. في الواقع ، لا يتم ذلك عادةً في المراكز الخمسة الأولى ، على الرغم من أنه قد تصدع في مرات قليلة.

يوم التسوق الأكبر في السنة هو تقريبا يوم السبت قبل عيد الميلاد ، إلا عندما يقع عيد الميلاد في يوم عطلة نهاية الأسبوع ، وفي هذه الحالة يكون يوم التسوق الأكبر في السنة عادة الخميس أو الجمعة قبل عيد الميلاد. وهكذا ، يبدو أن المماطين يفوق عدد الطيور المبكرة.

حقائق المكافأة:

• ما يقرب من 135 مليون شخص يخرجون للتسوق في الجمعة السوداء كل عام.
• في عام 2008 ، تم دق Jdimytai Damour ، وهو موظف مؤقت في لونغ آيلاند والمارت ، حتى الموت في الجمعة السوداء عندما كان المتسوقون في مركز Green Acres للتسوق ، غير صبورين بانتظار فتح المتجر ، ودفعوه إلى الأبواب في محاولة لفتحهم. عاد العمال إلى محاولة منع الأبواب من الانهيار ، لكن في نهاية المطاف انتصرت الجماهير وتدفقت أكثر من 2000 شخص وسحقوا الدامور. المسعفون الذين وصلوا وحاولوا إنقاذ الدامور تعرضوا أيضاً للدوس والإصابة بجروح خطيرة من قبل المتسوقين الذين لم يهتموا على ما يبدو بوجود رجل يحتضر عند مدخل المتجر مع مسعفين يحاولون إنعاشه. وإجمالا ، كان يتعين إدخال خمسة متسوقين إلى المستشفى في هذا الموقع ، وأصيب كثيرون آخرون.
• الجمعة السوداء هو أيضا نفس تاريخ "شراء لا شيء اليوم" ، وهي حركة ضد النزعة الاستهلاكية.
• توصل المسؤولون التنفيذيون في Shop.org إلى الفكرة الساطعة لـ "Cyber Monday" ، على الرغم من أن يوم الاثنين بعد عيد الشكر لم يسبق له مثيل من قبل أن شهدوا أي ارتفاع في المبيعات عبر الإنترنت خلال أي يوم آخر في ذلك الوقت ، مع مشاهدة المبيعات عبر الإنترنت لأيام الذروة الفعلية بين 5 ديسمبر و 15 ديسمبر. شهدت هذه الحملة نجاحًا هامشيًا ، ولكن ليس كافياً لمعظم تجار التجزئة على الإنترنت للتأقلم مع الفكرة. بدلا من ذلك ، كان هناك دفعة كبيرة مؤخرا لـ "Cyber Black Friday" ، لتشجيع الناس على تجنب الجماهير والبقاء في المنزل والتسوق عبر الإنترنت. كانت هذه الحملة أكثر نجاحًا بكثير من Cyber Monday ، حيث وصلت المبيعات إلى نصف مليار دولار في عام 2009 ، وهو أكثر من ضعف ما كان عليه في عام 2008 بفضل هذه الحملة التسويقية.
• كما ذكرنا ، استخدم مصطلح Black Friday نفسه لأول مرة لوصف أزمة سوق الأسهم في 14 سبتمبر 1869. في ذلك الوقت ، كانت أسعار الذهب تحت سيطرة المستثمرين في بورصة نيويورك. على وجه التحديد ، ترأس جيمس فيسك وجاي غولد مجموعة استثمارية تسعى إلى السيطرة على سعر الذهب ، في ذلك الوقت امتلاك حقوق ما يقرب من 50 ٪ من جميع الذهب المتداول في الولايات المتحدة. كان الخلل الوحيد في خطتهم هو أن الحكومة الأمريكية أصدرت في بعض الأحيان احتياطيات الذهب للبيع من أجل تنظيم سعر الذهب والحفاظ على قيمة الأوراق الورقية. للتغلب على ذلك ، قامت المجموعة الاستثمارية بتجنيد شقيق الرئيس غرانت لإقناع غرانت بتعيين دانييل باترفيلد كمساعد لأمين الخزانة. وكان باترفيلد قد وافق على أنه سيبذل قصارى جهده للتأكد من أن الحكومة لن تفرج عن أي من ممتلكاتها من الذهب وستطرح هذه المجموعة الاستثمارية عندما تخطط الحكومة لبيع الذهب ، حتى يتمكن المستثمرون أولاً من رفع سعر الذهب. ومن ثم بيع أجزاء كبيرة من الذهب الذي يحتفظ به للربح قبل أن يؤدي إطلاق الحكومة إلى خفض الأسعار. بدأت المشاكل عندما كانت هذه المجموعة ناجحة للغاية ، مما أدى إلى ارتفاع أسعار الذهب بنحو 15 ٪ في يوم واحد عند نقطة واحدة. كان لهذا نتيجة لخفض قيمة النقود الورقية بسرعة ، والتي لم تكن مدعومة بالذهب. عندما أدرك جرانت ما كان يحدث في النهاية ، أمر الحكومة الفيدرالية ببيع ذهب بقيمة 5 ملايين دولار لمواجهة جهود هذه المجموعة. في غضون دقائق بعد ضرب هذا الذهب في السوق ، انخفض سعر الذهب مما أدى إلى ذعر المستثمرين ، مما أدى في نهاية المطاف إلى هبوط سوق الأوراق المالية الضخم ، مما أدى إلى تدمير الكثير. ومن المثير للاهتمام ، أن فيسك وجولد كانا محطَّتين في اليوم السابق لإصدار هذه الحكومة ، كانا قادرين على بيع الكثير من ممتلكاتهما الذهبية إلى مجموعات مختلفة. حقق فيسك وجولد ربحًا كبيرًا بينما كانت المجموعات التي بيعت في النهاية مدمرة في اليوم التالي عندما ضرب الذهب الحكومي السوق.