حصلت على الحليب وخليج مايكل

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

ووجدت الوكالة أن الطلب يمثل تحديًا كبيرًا ، لأن كلمات جيف جودبي:لقد جربنا كل ذلك. معظم بالفعل تملك بعض… الحليب ليس جديد. لم تتحسن…. هناك القليل جدا ليقوله عن ذلك .

وهكذا ، وعلى الرغم من سنوات الخبرة ، فإن الرجال والنساء من جودباي ، سيلفرشتاين آند بارتنرز كانوا في خضم من أين يبدأون عندما لاحظت إحدى النساء خلال مجموعة التركيز أن: "الوقت الوحيد الذي أفكر فيه حتى بشأن الحليب هو عندما نفدت منه "، مما أدى Goodby إلى كتابة السطر الشهير الآن" حصلت على الحليب؟"

ورغم عدم اقتناعهم بأنهم قد فازوا ، فإن بعض أعضاء الشركة كانوا قلقين من أن العبارة لم تكن فقط مشكوكًا بها نحويًا ، بل لم يتطلب إنتاجها الكثير من الجهد من جانبهم - فقد بدا من السذاجة جدًا أن نعود إلى مجلس معالجة الحليب. اعتقد آخرون أن الحملة يجب أن تعترف بدلاً من ذلك بأن الناس دائمًا ما يشربون الحليب مع الأطعمة الأخرى ، مثل الكعك أو الحبوب ، ويريدون أن تركز الإعلانات على "الحليب و XYZ"

لكن في نهاية المطاف ، ربما مع الاعتراف بأن الإيجاز يمكن أن يكون روح الذكاء ، فقد تمسكوا بالسؤال المكون من كلمتين ، مع وضع الحالة الصغيرة في محرفه الأيقوني الآن ، وبدأ يروي قصصا عن مدى الحياة التي يمكن أن تمتص عندما نفد من حليب.

بشكل عام ، إشراك شخص ما في وسط أكل شيء لزج أو جاف عندما يدرك أنه يخرج من الحليب ، فإن الإعلانات التجارية عادة ما تنتهي بشخصية مزعجة تبدو مثيرة للشفقة ، وسائلاً يسألك عما إذا كنت مستعدًا بشكل كافٍ لتجنب هذا النوع من الكارثة السؤال البسيط: "حصلت على الحليب؟"

في حين أن العديد من الإعلانات التجارية الكلاسيكية ، لا شيء معروف أكثر من الأول في هذه السلسلة ، والذي كان موجها من قبل غير مايكل باي المحولات ، باد بويز و الكارثة شهرة.

في بعض الأحيان يطلق على "Got Milk / Aaron Burr" ، لأولئك الذين ليسوا مألوفين ، يفتح الإعلان التلفزيوني بموسيقى كلاسيكية بينما تقوم الكاميرا بمسح شقة كبيرة مكتظة بالكامل بذكرى ألكسندر هاملتون. ومع اختتام الأغنية ، ينهي الراكب الوحيد في الشقة انتشار زبدة الفول السوداني على شريحة من الخبز ويأخذ قضمة هائلة ، تماماً كما يقول المذيع إن السؤال الذي يصل إلى 10،000 دولار هو: "من الذي أطلق النار على ألكسندر هاملتون في تلك المبارزة الشهيرة؟"

الآن تظهر عدة لقطات لمقتنيات هاملتون / بور ، وكشف أن الإجابة لم تكن فقط "آرون بور" ، بل أن شخصية أكل زبدة الفول السوداني تعرف ذلك أيضًا. يرن الهاتف ، يطلب المذيع من شخصيتنا السؤال ، ويجيب ، ولكن ، بسبب زبدة الفول السوداني التي تصطدم بفمه ، فإن إجابته غير مفهومة. ومع تضاؤل فرصته الكبيرة ، تنتقل الشخصية إلى كوب من الحليب لتطهير حنكته ، فقط لإدراك أن الكرتون فارغ. يقطع المذيع النداء بعد أن لم يسمع الإجابة الصحيحة ، ومع تلاشي الشاشة إلى اللون الأسود ، تستمر الشخصية ، المكسورة الآن ، بمحاولة التعبير عن الإجابة دون جدوى ، ثم تنفجر شقته بشكل كبير … (تمزح) ينتهي التجارية مع عبارة مألوفة على الشاشة ، "حصلت على الحليب؟"

حازت شركة Bay على شهرة كبيرة ، حيث فازت بجائزة الأسد الفضي في مهرجان كان ، بالإضافة إلى جائزة Grand Prix Clio التجارية للعام. في غضون عامين ، كان برنامج تعليم معالِم الحليب (MilkPEP) يوزعه على الصعيد الوطني وبحلول منتصف التسعينيات ، كان أكثر من 91٪ من البالغين الأمريكيين على علم بحملة "حصلت على الحليب" (والتي تحولت في النهاية إلى أشكال أخرى ، مثل مع مشاهير الحليب الشاذ في مجموعة متنوعة من يطرح).

على الرغم من فطنة وشعبية الحملة بأكملها ، استمر استهلاك الحليب في الولايات المتحدة في الانخفاض بعض الشيء. للإشارة ، في عام 1975 استخدم الأمريكيون سنويًا 274 رطلًا للشخص الواحد من الحليب السائل (حوالي 32 غالونًا) ، بينما في عام 2014 ، كانوا يستخدمون فقط 159 رطلًا للشخص الواحد سنويًا (حوالي 18.5 غالونًا). السعي لوقف النزيف ، في عام 2014 ، أسقطت MilkPEP حصلت على الحليب؟ وحلت محلها واحدة تركز على المحتوى الغذائي الغني للحليب ، وعلى وجه الخصوص ، البروتين ، ودعا حليب الحياة.

أما بالنسبة إلى Bay ، قبل إجازته الكبيرة في الأفلام الطويلة مع أفلام عام 1995 أولاد سيئينقدم عددًا من الإعلانات التجارية الأخرى المعروفة ، بالإضافة إلى مقاطع الفيديو الموسيقية. على سبيل المثال ، بالإضافة إلى إعلان 1993 "Got Milk / Aaron Burr" الحائز على جائزة ، استلم Bay الاسد الذهبي في مهرجان كان في نفس العام في إعلان "Miller Lite / Lawyer Roundup". وتشمل إعلانات Bay الشهيرة الأخرى إعلان Nike’s "Michael Jordan vs. Charles Barkley" واثنين من إعلانات jean - واحدة لـ Levi’s والأخرى لـ Bugle Boy. لجهوده هنا ، تلقى باي جائزة المدير التجاري للسنة من نقابة المخرجين الأمريكية في عام 1995.من بين مقاطع الفيديو الموسيقية الشهيرة في Bay هي أغنية Meatloaf "I Would Do Anything for Love (لكنني لن أفعل ذلك)" ، ويلسون Philips "You You NOT See See Me Cry" ، و Divinyls ، "I Touch Myself".