French Connection UK و حملة "FCUK Fashion" سيئة السمعة

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

في هذه المرحلة ، قد تتساءل كيف أصبحت شركة مقرها في المملكة المتحدة تعرف باسم "French Connection" في المقام الأول. ووفقًا لما ذكره ماركس ، الذي لا يزال يشغل منصب الرئيس التنفيذي للشركة حتى يومنا هذا ، فإن السبب الذي يجعل الشركة تدعى French Connection هو في الحقيقة أحد أول الاتصالات التي أجراها عندما كان يعمل آخركان بيع المعاطف والدعاوى التجارية في أواخر الستينات مصممًا فرنسيًا يدعى بيير دالبي. كان لدى دي ألبي نفسه اتصالات في هونغ كونغ يمكنه إنتاج قمصان تي شيرت بكميات كبيرة ، ثم باعها إلى ماركس الذي باعها بربح فاحش لعدد من تجار التجزئة الكبار في لندن مثل سيلفريدجز وهارودز.

بتشجيع من الأرباح التي حققتها على مبيعات هذه القمصان المستوردة ، بدأت ماركس شركة أخرى في عام 1972 ، مع خطة لعقد صفقات مماثلة مع الاتصالات التي قام بها في الهند وهونغ كونغ. عندما حان الوقت للتفكير في اسم لهذا المشروع الجديد ، قرر ماركس ببساطة أن يطلق عليه "French Connection" مستوحى من كل من اتصاله القديم في فرنسا وفيلم Gene Hackman الذي صدر مؤخرًا بعنوان اتصال الفرنسية.

وفقا لماركس ، كانت الفكرة وراء الشركة لبيع ملابس الميزانية التي تستهدف النساء ، والذي اعتبره سوقا مستهدفا في ذلك الوقت.

على الرغم من أن منتصف ماركس من قمصان الطرق وغيرها من الملابس قد شهدت أرباح الشركة الناشئة مرتين تقريبًا كل عام لبعض الوقت ، إلا أن هناك بعض المشاكل. على سبيل المثال ، تذكر ماركز في وقت لاحق في مقابلة في الوقت الذي أمر فيه عدة آلاف من قمصان الجبن من شركة مصنعة في الهند بسعر معقول بشكل مثير للريبة ، محددًا أنه أراد أن يأتي نصفه بأكمام طويلة ونصف وأن يأتي بأكمام قصيرة. أخذت الشركة المصنعة هذا حرفيا وانتهى الأمر بإرسال ماركس الآلاف من القمصان بأكمام طويلة واحدة وبأكمام قصيرة واحدة.

على الرغم من النكسات البسيطة مثل هذه ، استمرت الأرباح في الارتفاع ، مما سمح له في النهاية بتوسيع العلامة التجارية ليشمل ملابس الرجال في عام 1976 بمساعدة المصمم الفرنسي نيكول فارهي ، الذي كان يعمل معه منذ عام 1975. أصبح بعد ذلك فهري وماركس و كان لديه طفل معا ، والذي كان بمثابة صدمة لماركس الذين كانوا في البداية غافلين تماما عن جاذبية المصمم له. وفقا لمقابلة مع مساء قياسيلم يدرك أن فرحي كان لديه شيء بالنسبة له ، على الرغم من الإشارات العديدة التي كانت توزعها ، حتى صفعته في النهاية في وجهه عن طريق حجز غرفة بفندق معًا في رحلة عمل ثم الخروج من الحمام في الغالب عارية.

شجّع نجاح الأعمال ماركس على إدراج شركة French Connection في بورصة لندن في عام 1983 ، وهو قرار وصفه لاحقًا بأنه أحد أسوأ الأسوأ على الإطلاق. على الرغم من أن هذه الخطوة أثبتت في البداية أنها مفيدة للغاية لماركس ، مع مبيعات الأسهم في الشركة مما جعله واحدًا من أغنى الرجال في جميع أنحاء البلاد (15 حتى الآن) ، انتهى الأمر بالمديرين الذين عينهم المسؤول عن الشركة ، قرارات العمل السيئة التي أضرت في نهاية المطاف العلامة التجارية. لنضع في اعتبارك مدى الضرر الذي عانت منه العلامة التجارية ، عندما قامت ماركس بتعويم شركة French Connection على أسهم السوق بتكلفة 123 بنس لكل منها ؛ بحلول أواخر الثمانينات ، كانت تكلفتها 16 بنسا فقط. لنقل علامات:

"لقد انتهى الأمر للغاية مع المدينة والمصرفيين التاجر. لقد تأثرت بمكاتبهم الكبيرة والحديث الكبير. في الواقع ، ليس لديهم أدنى فكرة. كل ما فعلوه هو أن يأخذوا رسومًا من رفاق مثلي ممن عملوا بحلهم."

في عام 1991 ، أطلقت Marks المحبطة جميع المديرين واستردت مسؤولية الشركة ، مما أدى إلى ارتفاع الأرباح بشكل شبه فوري. لكن المال الحقيقي جاء عندما تجاوز ماركس محطة توليد الكهرباء التي كانت تحمل إعلانات إيفا هيرزيغيفوفا واندربرا الشهيرة والتى ظهرت على جانبها. تسبب مشهد امرأة عملاقة نصف عارية مع انشقاق رشيق في جعل ماركس يقوم بشيئين ، كاد أن يصطدم بسيارته ويعيد النظر في كيفية وصفه لشركته.

وبسرعة فائقة اتصل ماركس بالرجل الذي يقف وراء الإعلان ، وتريفور بياتيه ، وطلب منه أن يخرج بحملة إعلانية مشابهة. تقول القصة أنه أثناء البحث في المكتب ، حدث Beattie على قطعة من المراسلات الرسمية بين مكاتب شركة British و Hong Kong التابعة للشركة ، والتي تميزت بالإيجابيات "FCUK" (French Connection UK) و "FCHK" (French Connection Hong Kong) ) لكل فرع على التوالي. تجسست Beattie على الفور لإمكانات الأول لإثارة الجدل ، وشجعت ماركس على الاستفادة من هذه الصدفة السعيدة - وهي فكرة وصفتها بأنها "دموية رائعة".

على الرغم من أن الشركة لم يكن لديها في الواقع ميزانية للإعلان في ذلك الوقت ، إلا أن Marks أعطت المضي قدمًا لإنشاء واحدة وبدء حملة ملصقات ضخمة. بعد بضعة أسابيع ، كانت المتاجر في جميع أنحاء البلاد تعرض الكلمات "fcuk fashion" بأحرف كبيرة وجريئة على نوافذها. وكجزء من الحملة ، بدأ المتجر أيضًا في بيع القمصان التي تحمل شعارات مثل "ساخن مثل fcuk" ، "بارد مثل fcuk" ، وكذلك تحصل على الفكرة. ومن الغريب ، على الرغم من هذه الاختلافات والتغيرات الأخرى التي لا تعد ولا تحصى ، فإن التصميم الأكثر شعبية كان مجرد قميص أسود يضم كلمة "fcuk" في طباعة صغيرة بيضاء. القميص الذي بيع على 20 جنيها ، باعت أكثر من مليون وحدة.

كما يمكنك أن تتخيل ، لم يمض وقت طويل قبل حملة الصليبيين الأخلاقيين لحمل القمصان المحظورة ، والتي ، كما يحدث دائمًا كنتيجة لحملات كهذه ، فقط ساعدت على جعل القمصان أكثر شعبية. في الواقع ، أدت الكمية الهائلة من الشكاوى التي ضغطت ضد French Connection فيهيئة معايير الإعلان في نهاية المطاف ، يطلب من الشركة تشغيل جميع ملصقاتها فقط قبل إطلاقها حتى يتمكنوا من الاستعداد للشكاوى في وقت مبكر.

ربما كانت لحظة الدفع الأكثر حدودًا للشركة هي عندما قدمت إعلانًا عن الكلمة مركز الإذاعة والتوزيع الإذاعي (التي تقوم بإدراك جميع الإعلانات قبل أن تظهر على شاشة التلفزيون) التي تتألف من نموذجين صغيرين يخلعان ملابس كل منهما الآخر بكلمات "تصادم كامل للكوميكل حتى مخيلة" مزركشة تحتها. لم يتم رفض الإعلان فقط ، ولكن BACC أصدر بيانًا يقول إنهم كانوا متفائلين بأنهم "كان لديه المرارة لإرسال البرنامج النصي.”

كما هو الحال مع أي شيء شائع ، لم يمض وقت طويل قبل أن تحاول شركات أخرى ركوب مزيج من هذه الحملة الماهرة للتسويق ، وبدأت ملابس "FCUK" المزورة في إغراق السوق ، مما أدى إلى تمييع العلامة التجارية إلى حد ما. بحلول عام 2003 ، يعود السبب جزئياً إلى التزوير وجزئياً بسبب التشبع المفرط في السوق ، قامت الشركة بالرد على حملة FCUK ، على الرغم من أنك مازلت تستطيع شراء القميص العرضي مع FCUK على ذلك إذا نظرت بقوة بما فيه الكفاية.

حقائق المكافأة:

• عمل ثيودور جيزل (دكتور سوس) مرة واحدة في الإعلان بحملته الإعلانية الأكثر شهرة كونه واحدًا أنشأه لشركة ستاندرد أويل التي تملك "فليت" ، وهو مبيد حشري شائع لهذا اليوم. كان شعار الحملة "Quick، Henry، the Flit!" ، والذي كان أكثر أو أقل من "Got Milk" أو "Where’s the Beef" في أيامه.
• في عام 2006 ، بعد فترة طويلة من انتهاء حملة "أزياء الفكوك" ، قضت محكمة بريطانية بأن القمصان والعلامات التجارية لم تكن مسيئة بسبب "fcuk لم يكن في حد ذاته كلمة أقسم"بعد أن قام رجل يدعى دنيس ودمان بمقاضاة الشركة بعد الإساءة إلى الاختصار. كان القاضي الذي يرأس القضية هو ما يقوله عن القرار: "يعتمد ما إذا كان سيتم النظر إليه على أنه كلمة الحلف على طريقة وظروف استخدامه. لا أشك في أن بعض الناس ، بمن فيهم السيد ودمان ، قد أساءوا بشدة إلى هذا. ومع ذلك ، فإنه لا يتبع ذلك أنه من النوعية الجوهرية للـ fcuk الماركيز أنه سيثير دائمًا كلمة الحلف في أذهان المستهلكين بغض النظر عن كيفية استخدامها."
• من المثير للاهتمام ، قبل 7 سنوات من اتخاذ هذا القرار ، أن قاضيًا بريطانيًا مختلفًا قد أعلن أن الاختصار كان "لا طعم له و البغيضة"بعد أن تجسس محلفًا يرتدي قميصًا من ماركة fcuk وأرسله إلى المنزل.
• أصرت ماركس دائما على أنه قبل Beattie ،لا أحدفي شركته على الاطلاق لاحظت تشابه اختصار "FCUK" إلى كلمة أقسم بأربعة أحرف تبدأ بـ F.
• قبل تشغيل "فرينش كونيكشن" ، كان ماركس تاجر تجزئة للملابس يميل أولاً إلى ملاحظة اتجاه السراويل القصيرة في فرنسا وتعريفه بالمملكة المتحدة ، وهو ما أكسبه لقب "ملك الهوتيبز" لفترة من الزمن.
• على الرغم من أن شركة French Connection كانت شركة متداولة علانية ، فقد ساعدت Marks في تمويل فيلم الجريمة البريطاني المشهود للانتقادات ،قفل وتخزين وبرميلي دخان. كما قام بتمويل بناء العديد من أكاديميات التنس ، وهي رياضة من أشد المعجبين بها ، في المملكة المتحدة وإسرائيل.