The Fascinating Family Feud that Led to Adidas and Puma، and Nike Neft to Dominate the Market

2024 مؤلف: Sherilyn Boyd | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 09:38

إليكم القصة الغريبة عن الأعمال التجارية المملوكة للعائلة التي تعاني من اختلال وظيفي لدرجة أن المدارس التجارية تدرسها كدرس حول كيفية عدم إدارة الشركة.

جندي من المشاة

لم يمض وقت طويل بعد نهاية الحرب العالمية الأولى في عام 1918 ، عاد جندي ألماني يبلغ من العمر 18 عامًا يدعى أدولف دسلر إلى مسقط رأسه في هيرتسوجيناوراخ ، في شمال بافاريا. كان صناعة الأحذية أكبر صناعة في المنطقة ، لذا لم يكن مفاجئًا عندما قرر أن يصبح إسكافيًا.

بدأ داسلر الصغير ، يعمل في غرفة الغسيل الفارغة خلف منزل والديه. هناك قام ببناء حذائه الأول - أحذية العمل - من بقايا الجلود التي تم إنقاذها من خوذات الجيش في زمن الحرب وغيرها من المعدات. وسرعان ما تحول اهتمامه إلى الأحذية الرياضية. وهو أول شخص يرتدي أحذية رياضية لأصدقائه. لكن مع تحسن تصاميمه ، انتشرت سمعته خارج هيرزوجيناوراخ ، وسرعان ما كان لديه الكثير من العمل أكثر مما يستطيع أن يديره بنفسه. في عام 1923 انضم أخوه الأكبر الصاخب رودولف للعمل. "Rudi" تعامل مع المبيعات بينما صنع "Adi" الأحذية. في عام 1924 قاموا بإضفاء الطابع الرسمي على شراكتهم من خلال تأسيس شركة Dassler Brothers Shoe Company. بعد عامين من ذلك ، نقلوا أعمالهم المتنامية إلى مصنع على الجانب الآخر من المدينة.

POOPERS حزب

عندما استولى هتلر على السلطة في عام 1933 ، انضم عدي ورودولف إلى الحزب النازي. لقد استفادوا بالتأكيد من استخدام هتلر للرياضة كأداة للدعاية ، لكنهم لم يكونوا أكثر أعضاء الحزب المتفانين ، وهو الأمر الذي أصبح واضحا خلال دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1936 ، التي أقيمت في برلين. كان هتلر ينوي أن تكون الألعاب الأولمبية بمثابة واجهة للعقيدة النازية للتفوق العرقي الآري ، لكن كل راقصي Dasslers كان هو الحصول على جيسي أوينز ، النجم الأمريكي الأفريقي الشهير في مجال الحلبة ، لارتداء حذاء Dassler Brothers في الألعاب. فعل ، وفاز أربع ميداليات ذهبية. أعطت انتصارات أوينز الشركة أول انكشافها الدولي. سرعان ما بدأ الرياضيون من جميع أنحاء أوروبا يشقوا طريقهم إلى هرتسوجيناوراخ الصغيرة عندما مروا عبر ألمانيا للحصول على زوج من أحذية داسلر براذرز.

CAIN و ADI

لم يكن لدى الأشقاء الكثير من القواسم المشتركة: لم يحب عدي أي شيء أكثر من الجلوس على طاولة العمل والتلاعب بحذائه. من ناحية أخرى ، كان رودي شخصاً شعبياً ، ولكنه كان أيضاً مختصراً وقوياً. تكمل شخصياتهم بعضهم البعض خلال السنوات الأولى من العمل. لكن مع اقتراب ألمانيا من الحرب في أواخر الثلاثينيات ، أصبحت علاقتهما متوترة ، وتفاقمت بسبب حقيقة كونها ، وزوجاتها ، وأطفالها ، وأولياء أمورهم ، وأشقائهم الآخرين جميعهم عاشوا معاً تحت سقف واحد في فيلا في هيرتسوجيناوراخ.

في ديسمبر 1940 ، استدعي عدي للخدمة العسكرية ، لكنه تمكن من الحصول على إعفاء بعد ثلاثة أشهر فقط من الزي الرسمي ، ربما بمساعدة من رودي ، الذين ربما قاموا بسحب خيوطهم من هيرتسوجيناوراخ. إذا كان الأمر كذلك ، فإن هذا ربما جعل رودي يشعر بالمرارة عندما تم استدعاؤه للخدمة العسكرية في عام 1943 ولم يتمكن من الخروج منه. كان مقتنعا بأن عدي وزوجته ، Käthe ، قد تم إختيارهما لإيصاله إلى الجبهة حتى يتمكن عدي من الحصول على العمل لنفسه. انتقم رودي بمحاولة إغلاق المصنع حتى يتم إرسال عدي أيضًا إلى الجبهة ، لكنه فشل.

يا اخى

في أوائل عام 1945 ، تخلى رودي عن منصبه في بولندا ، فارًا قبل الجيش الروسي المتقدم. وعاد إلى هيرتسوجيناوراخ ، حيث أعلن أحد أصدقائه أنه غير صالح للخدمة العسكرية بسبب قدمه المتجمدة ، ولكن تم إلقاء القبض عليه قريبا من قبل الجستابو من أجل الفرار من الخدمة. وألقى باللوم على عدي أيضًا. ربما كان هناك بعض الحقيقة في اعتقاد رودي أن عدي كان يريد الحصول عليه ، لأنه بعد فترة وجيزة من إطلاق رودي من قبل الجستابو ، تم القبض عليه من قبل الحلفاء ، هذه المرة للاشتباه في العمل لصالح الجستابو. وفقا للتقرير المقدم من ضابط التحقيق الأمريكي ، قال كل من عدي وكثي للمحققين إن رودي كان يعمل في الجستابو. النتيجة: أمضى رودي سنة في معسكر أسرى الحرب. كيف قضى عدي السنة؟ إعادة بناء Dassler Brothers من خلال بيع الأحذية الرياضية إلى GIs الأمريكية حريصة على شراء نفس النوع من الأحذية التي كان يرتديها Jesse Owens.

تسديد

رد رودي في صيف عام 1946 ، عندما تم استبعاد عدي أمام لجنة الهدنة المحلية. لو تم تصنيف عدي كـ Belasteter ، أو "محققاً" ، لكان قد فقد السيطرة على Dassler Brothers - وفي هذه الحالة ربما كان Rudi قد تم تعيينه لإدارة الشركة - أو كان يمكن تجريده من الملكية بالكامل.

ظهر رودي أمام اللجنة وبذل قصارى جهده لرسم عدي في ضوء سيء ، على أمل توليه السيطرة الوحيدة على داسلر براذرز. ثم عاد من جديد إلى زوجته وأطفاله تحت سقف عدي وعائلته. لكن ليس في الفيلا: لقد تم الاستيلاء عليها من قبل قوات الاحتلال الأمريكية ، التي ستعيش فيها حتى إشعار آخر. في الوقت الحالي ، كان رودي وعائلته ، وعدي وعائلته ، وأمهم الأرملة ، وأخواتهم الأخرين ، يجلسون معا في أماكن إقامة مؤقتة في مصنع للأحذية داسلر براذرز. طوال الوقت ، اشتبك الأخوان مع بعضهما البعض للسيطرة على الشركة.

SPLITSVILLE

هزم عدي موسيقى الراب في نوفمبر 1946 ، عندما صنفته لجنة الهدنة على أنه ميتلوفير ، أو "أتباع" ، أو نازي لم يساهم بنشاط في الحزب أو استفاد من ارتباطه به. لن يمنع من تشغيل Dassler Brothers.

ولكن في ذلك الوقت لم يكن أي من الأخوين يعتقد أنه يمكن أن يعملوا معًا ، لذا قرروا تقسيم الشركة إلى قسمين. اتخذ رودي الخطوة الأولى ، حيث نقل أسرته وأمه (التي وقفت معه) إلى مساكن جديدة على الجانب الآخر من نهر أوراخ ، الذي يمر عبر هيرتسوجيناوراخ. قضى هو وعدي في العام المقبل ونصف السنة تقسيم الأصول داسلر براذرز فيما بينها. عين عدي شركته الجديدة بعد نفسه ، وجمع بين أول ثلاثة أحرف من اسمه الأول والأخير للحصول على أديداس. حصل رودي على رسالتين من اسمه الأول والأخير للحصول على "رودا". ثم قرر أن رودا بدا متلهفًا وغير رياضي ، لذا قام بتغيير اسم شركته إلى البوما الأكثر قوة.

ربما لم يدرك أخيها في ذلك الوقت ، لكن عداء عائلة دسلر بدأ للتو.

STRIPS ’ن STRIPES

والآن بعد أن قام كل من عدي ورودي داسلر بتقسيم شركة الأحذية الخاصة بها إلى قسمين جديدين ، أراد الرجلان التأكد من أن العملاء سيتمكنون من تمييز حذاء أديداس وبوما. لقد كانت ممارسة شائعة لدى العديد من صانعي الأحذية ، شركة Dassler Brothers القديمة ، لتصنيع أشرطة عمودية من الجلد على جانبي الأحذية لمنحهم البنية والقوة. لم تكن الشرائط ملحوظة للغاية ، لأنها كانت بنفس لون بقية الأحذية.

قرر أدي داسلر أن تكون الشرائط - التي تم طلاءها باللون الأبيض أو بعض الألوان الأخرى لجعلها تبدو وكأنها خطوط - علامة أديداس التجارية. قام بتجميع الأحذية مع اثنين ، ثلاثة ، أربعة ، خمسة ، وستة خطوط لكل منهما ، ثم طلب من زوجته كاتي وأختها ماريان اختيار أيهما أفضل. كانت الأحذية ذات الشريطين: لقد استخدمت بعض تصميمات الأحذية من Dassler Brothers شريطين من الجلد ، لذلك كان لدى Rudi أساس لمحاربة العلامة التجارية ذات الشريحتين إذا أراد ذلك.

شعرت Käthe و Marianne أن الأحذية ذات أربعة أشرطة أو أكثر بدت مشغولة للغاية. اختاروا ثلاثة خطوط ، وأحرزت أحذية أديداس معهم منذ ذلك الحين. في "بوما" ، لعب رودي ببضعة تصاميم ، بما في ذلك القفز من خلال رأس "D" ، قبل أن يستقر في النهاية على "توقيع" الشركة ، وهو شريط أفقي يبدأ في الجزء الخلفي من الحذاء ، ثم يتسع بعد ذلك بينما يتحرك إلى الأمام على طول الحذاء قبل أن يتجه نحو النعل.

شخصيات محدودة

عندما قسم أشقاء داسلر شركتهم إلى قسمين ، كان على الموظفين أن يختاروا ما إذا كانوا يريدون العمل في عدي في أديداس ، أو لرودي في بوما. بقي معظم الناس التقنيين مع عدي. ذهب معظم قوة المبيعات والإداريين مع رودي. قد يبدو ذلك بمثابة صيغة لتحقيق نمو أسرع في Puma ، نظرًا لأن الأشخاص في Rudi كانوا يعرفون كيفية نقل السلع ، ولكن لم يكن الأمر كذلك. أثبتت الشركة عزمها المستمر في المصنع وكذلك على ساحة اللعب ، خاصة عندما تكون الفرق التي زودت بها ألعابًا مهمة حقًا. اكتسبت شركة أديداس سمعة جيدة لتصميماتها الفائقة التي ساعدتها على النمو لتصبح علامة تجارية أوروبية كبرى. ترك Puma للعب اللحاق بالركب. لقد نمت أيضًا ، ولكن بوتيرة أبطأ ، وظلت في المقام الأول علامة تجارية وطنية ذات روابط قوية مع نوادي كرة القدم الألمانية.

مدينة بنت النقط

مع مرور السنين و Adidas و Puma تلوح في الأفق أكثر من أي وقت مضى على اقتصاد هيرتسوجيناوراخ الصغيرة ، تم جذب المدينة بأكملها في نزاعهم. لقد عمل الجميع تقريبًا في شركة واحدة أو أخرى (أو كان مرتبطًا بشخص عمل) ، لذلك كان عدد قليل من الأشخاص قد تجنب اختيار جانب. كان يؤرّخ ، حتّى تنشئة اجتماعيّة ، عبر خطوط الشركة كان فوق. كان الزواج من شخص من الجانب الآخر غير وارد. عرفت هيرتسوجيناوراخ باسم "مدينة رقاب عازمة" ، لأن الناس كانوا ينظرون إلى أسفل لرؤية الأحذية التي كان الناس يرتدونها قبل إشراكهم في المحادثة.

اشترى أديداس الناس خبزهم من الخبازين الذين انحازوا إلى أديداس ، واشتروا لحومهم من الجزارين الصديقين من أديداس ، وشربوا في قاعات بيرة أديداس فقط. فعل بوما العمال الشيء نفسه. إن الحافلة التي أخذها الطفل إلى المدرسة تعتمد على الجانب الذي كان والداه على قيد الحياة ، وكذلك انضمت عصابة طفل. ذهب التنافس الذي بدأ بعد الولادة بفترة قصيرة إلى المقبرة: كان لكل جانب من ناطري القبر الخاص بهم. وعندما توفي آدي ورودي داسلر أربع سنوات في سبعينيات القرن الماضي ، دفنتا في أركان مقبرة هيرتسوجيناوراخ ، بعيدتين قدر الإمكان. كانوا قد حملوا عداءهم حتى نهاية حياتهم ، وكان الأمر نفسه متوقعًا من الجميع.

العدو هو الولايات المتحدة

لو استطاع عدي ورودي تصحيح خلافاتهما في حياتهما ، وكان أحفادهما لا يحملان العداء إلى الجيل التالي ، فقد تبدو صناعة الأحذية الرياضية العالمية مختلفة جداً اليوم. لكنهم لم يفعلوا. لم يستطع الأخوة حتى أن يحدوا أنفسهم للقتال مع بعضهم البعض. خاض عدي مع ابنه ووريثه ، هورست دسلر ، وأخيراً منعه من السفر إلى فرنسا ، حيث كان هورست مسؤولاً عن مصنع للأحذية كان يخسر أمواله. حوله هورست إلى صانع سندات ، ثم بنى شركة أديداس فرنسا في عملية تنافست مع بقية أديداس. لكن أيا منها لم يكن جيدا بما فيه الكفاية لعدي. كتب عدي من هيرتسوجيناوراخ ابنه في رسالة غاضبة تلو الأخرى.

كان هورست على يقين من أن عدي سيبعده عن الشركة لدرجة أنه بدأ في تحويل ملايين دولار أديداس إلى أعماله الخاصة بالسلع الرياضية ، بحيث يكون لديه مكان يذهبون إليه عندما يخرج. أخفى أنشطته وراء شركات القذائف ورجال الجبهة لعدة سنوات.وبالرغم من أن خطته مكشوفة في نهاية المطاف ، إلا أنه لم يُطرد من أديداس. بعد وفاة عدي في عام 1978 ، حارب هورست شقيقاته الأربع للسيطرة على أديداس ، وكسب المعركة في عام 1984 عندما وقفت والدته معه ضد أخواته.

ذا كوب

في بوما ، كانت علاقة رودي مع أرمين دسلر ، ابنه الأكبر ووريثه ، ليست أفضل. كان رودي يستخف به بشكل روتيني أمام مديرين آخرين في الشركة ، وكان أرمين غاضبًا من طبيعة والده الطاغية وطرقه البالية في ممارسة الأعمال. استطاع أرمين أن يروا ما فعله ابن عمه هورست في أديداس ، وقد دفعه إلى الجنون لأنه لم يستطع أن يفعل الشيء نفسه في بوما. أخيراً قام أرمين بنفي نفسه إلى سالزبورغ ، النمسا ، لإدارة مصنع بوما هناك. عندما أثبت سوق الأحذية الرياضية النمساوي أنه أقل ربحية من المتوقع ، بدأ أرمين في بيع الأحذية إلى السوق الأمريكية ، وهو أمر كان رودي محظورًا صراحةً. في الواقع ، كان على أرمين أن يتخلف عن ظهر رودي ليقدم حذاء والده الخاص إلى أكبر سوق للسلع الرياضية في العالم.

العلاقة بين الأب وابنه لم تتحسن أبدا. عندما توفي رودي في عام 1974 ، صدمت أرمين عندما علمت أن رودي قد كتبه خارج الوصية. لم تسمح سوى تقنية قانونية لـ Armin بأن يرث حصة 60٪ في Puma ضد رغبات والده التي تموت. ورث شقيق اردن الاصغر جيرد ال 40 في المئة الاخرى.

الاشياء الخفيفة

المشاحنات المستمرة بين أديداس وبوما ، والمعارك داخل كلتا الشركتين ، صرفت انتباههم عن التهديد الأكبر الذي شكله مدرب فريق أوريجون الميداني الذي يدعى بيل باورمان ورياضيه السابق فيل نايت.

كان باورمان يشبه إلى حد كبير آدي داسلر: كان يحب أن يتلاعب بتصميم الأحذية. واعتقد أن الأحذية الرياضية العادية ، مثل تلك المصنوعة من قبل أديداس وبوما ، كانت ثقيلة للغاية. وأعرب عن اعتقاده أنه إذا كانت الأحذية أخف وزنا ، فإن الرياضيين سيكونون قادرين على الركض بشكل أسرع. لذلك ابتكر في أوائل السبعينيات حذاءًا أطلق عليه اسم الوافل (وهو ما أطلق عليه اسمه لأنه صنع يوريتان الثوري الحذاء الوحيد في حديد الزجاجة الخاص بزوجته).

قامت شركة فيل نايت ، بلو ريبون سبورتس ، باستيراد أحذية تايغر الرياضية من اليابان. لكنه أراد خط حذائه الخاص ، واعتقد أن تصميم بايرمان للوافل كان واعداً. رتب لبعض مورديه اليابانيين لتصنيع الفطائر في مصانعهم. اعتبرت نايت تسمية العلامة التجارية الجديدة Dimension Six ، لكن أحد الموظفين اقترح تسمية اسمها بعد إلهة النصر المجنحة في الأساطير اليونانية ، Nike. بدا ذلك أفضل. في الوقت الذي كان نايت يعيد تسمية الشركة بالكامل نايكي … ولكن فقط بعد أن قام بتسديد رسوم تصميم طالب يدعى كارولين دافيدسون 35 دولارًا لوضع شعار - نايكي "سووش".

المعنى ، العودة في ألمانيا

ضربت شركة Nike Waffles السوق في عام 1974 ، وهو نفس العام الذي تولى فيه Armin Dassler رئاسة شركة Puma. لم يمض وقت طويل قبل أن تجد بعض الفطائر طريقها إلى هيرتسوجيناوراخ ، إلى جانب التحذيرات الصادرة عن موزعي Puma و Adidas في أمريكا بأن مشكلة Nikes كانت مشكلة خطيرة يجب التعامل معها على الفور.

لا هورست داسلر في أديداس ولا ابن عمه ارمين في بوما رأى الوافل تهديدا كبيرا. لقد تعارضت مع كل ما فهمته الشركات حول تصميم الأحذية الرياضية الجيدة: فهي خفيفة للغاية ، وزنها أكثر بقليل من النعال في غرف النوم. كانوا واهية جدا. وقدمت باطن في حديد الهراء. أعطى كل من هورست وأرمين نيكيس مرة واحدة بسرعة ، وكان ضحكة جيدة ، وعادوا إلى قتال بعضهم البعض.

فقدان الأرض

كانت بوما أول شركة تشعر بالأثر الكامل لصعود نايكي. انتظر أرمين خمس سنوات قبل أن يرد على التهديد ، ثم حل في عام 1979 محل موزعه الأمريكي في محاولة لتعزيز مبيعات الشركة الأمريكية المتعثرة. عندما فشل ذلك أنفق ملايين الدولارات في شراء الموزعين الجدد. هذا لم ينجح ، سواء ، وعندما حاول بيع Pumas من خلال متاجر السعة الكبيرة مثل Kmart ، كل ما فعلته هو تشويه صورة Puma ، والتي ازدادت سوءا عندما انتقمت Foot Locker وغيرها من تجار التجزئة الأحذية الرياضية عن طريق إغراق العلامة التجارية.

في عام 1986 ، أخذ أرمين شركة Puma للقطاع العام ، على أمل أن يؤدي إدراج أسهم في بورصة فرانكفورت إلى جلب أموال من مستثمرين خارجيين. ولكن بمجرد أن أدرك الغرباء كم من المال كان يخسر بوما ، وبفضل انهيار المبيعات في الولايات المتحدة ، انهار سعر سهم الشركة. في سبتمبر 1987 ، سيطر بنك دويتشه على الشركة لمنعها من الدخول. ثم أطلقت النار على أرمين دسلر وأبنائه فرانك ويورغ. بوما كانت شركة داسلر لا أكثر.

مشكلة مزدوجة

بحلول الوقت الذي أتيت فيه أديداس أخيرًا بحذاء خفيف الوزن للتنافس ضد الوافل في أواخر السبعينيات ، سيطر نايك على السوق. عندما عرضت Nike حذاء كرة السلة Air Jordan في عام 1985 ، دفعت أديداس إلى الخروج من ملاعب كرة السلة الأمريكية أيضًا ، حيث حصلت على 100 مليون دولار في مبيعات Air Jordan في العام الأول وحده.

عندما عرضت شركة ريبوك ، وهي شركة أحذية بريطانية تبلغ مبيعاتها 300 ألف دولار فقط في عام 1980 ، حذاء مصمم خصيصًا لجنون التمارين الرياضية ، رفضت أديداس تقديم منتج منافس ، لأن التمارين الرياضية لم تكن "رياضة". بحلول عام 1987 ، نمت ريبوك إلى 1.4 دولار. مليار سنة في العمل. بعد عامين ، كانت أكبر شركة أحذية رياضية في العالم.

AUF WIEDERSEHEN

لم يستطع هورست داسلر العيش لرؤية يوم حساب أديداس ؛ توفي بسبب السرطان في عام 1987 عن عمر يناهز 51 عامًا. وأثار موته معركة عائلية أخرى للسيطرة على الشركة ، هذه المرة بين طفليه (أدي جونيور وسوزان) ، اللذان كانا يملكان 20 بالمائة من أسهم أديداس ، وأخواته الأربع ، الذين يسيطرون على 80 في المئة.

خلال عام 1988 كانت أديداس لا تزال أكبر شركة للسلع الرياضية في العالم ، قبل ريبوك ونايكي بقليل.ولكن بحلول نهاية عام 1989 ، كانت الشركة قد تراجعت عن شركتيها وحتى خلف شركة كونفيرس للأحذية ، واستمرت المبيعات في الانخفاض. كان الهبوط من المركز الأول إلى المركز الرابع في عام واحد أكثر من الأخوات هورست داسلر يمكن أن تتعفن. مع الأخذ بعين الاعتبار ما حدث لأبناء عمومتهم في بوما ، قرروا تفريغ أديداس بينما كان لديهم شيء للبيع. في 4 يوليو 1990 ، باعوا أسهمهم إلى صناعي فرنسي مقابل 273 مليون دولار. وبحلول ذلك الوقت ، كانت شركة Adi Jr. وشقيقته سوزان قد باعتا بالفعل معظم أسهمهما لدفع ضرائبهما على الميراث. انتهى عهد داسلر.

الحياة بعد الرسامين

لم يدم حكم ريبوك في القمة. وبحلول أواخر التسعينات من القرن الماضي ، تراجعت إلى المرتبة الثالثة خلف نايكي وأديداس ، ولم تنجرف مرة أخرى. في عام 2005 تم الحصول عليها من قبل أديداس. في عام 2007 ، استحوذت شركة Pinault-Printemps-Redoute (PPR) الفرنسية على مجموعة Puma ، التي تمتلك أيضًا شركة Gucci ، العلامة التجارية الإيطالية للسلع الفاخرة.

لا يزال مقر أديداس وبوما في هيرتسوجيناوراخ ، رغم أن الأحذية لم تعد تُصنع في القرية. والآن بعد أن ولت وظائف المصنع ، اختفت المنافسة التي قسمت المدينة لعقود إلى حد كبير. اليوم حفيد رودي فرانك داسلر ، الذي أطلق من بوما في عام 1987 ، يعمل لحساب شركة أديداس.

حول الوقت الوحيد الذي يظهر فيه التنافس ، عندما يظهر أصحاب المتاجر الذين يعملون في مقر أديداس أو بوما يرتدون أحذية غير صحيحة. هذا تقليد يعود إلى أكثر من 60 عامًا ، عندما ارتدى العمال عمدا الاحذية الخاطئة عند العمل في منازل عدي أو رودي - كانوا يعلمون أنه إذا رأى عدي بوماس في منزله أو رودي رأى أديداس في مكانه ، فإنهم سيعطيون العمال مجاناً. أزواج من النوع المناسب من الأحذية. يقول فرانك داسلر: "لم يستطع رودولف ببساطة أن يقف حقيقة أن شخصا ما كان يرتدي حذاء أديداس في منزله الخاص".