Logo ar.emedicalblog.com

الأطفال مليار دولار: تاريخ أطفال تاي بيني

الأطفال مليار دولار: تاريخ أطفال تاي بيني
الأطفال مليار دولار: تاريخ أطفال تاي بيني

Sherilyn Boyd | محرر | E-mail

فيديو: الأطفال مليار دولار: تاريخ أطفال تاي بيني

فيديو: الأطفال مليار دولار: تاريخ أطفال تاي بيني
فيديو: أشخاص بين عمر السنة و الـ100 يتنافسون من أجل 500,000 دولار 2024, مارس
Anonim
بدأت الخطوة الأولى في إنشاء لعبة Beanie Baby عام 1983 عندما كان الممثل السابق H Tay Warner الذي يبلغ من العمر 39 عامًا قد طُرد من شركة ألعاب Dakin التي كان يعمل بها خلال معظم سنواته الحياة ، فتحت شركة لعبه الخاصة التي صنعت الحيوانات المحنطة الصغيرة.
بدأت الخطوة الأولى في إنشاء لعبة Beanie Baby عام 1983 عندما كان الممثل السابق H Tay Warner الذي يبلغ من العمر 39 عامًا قد طُرد من شركة ألعاب Dakin التي كان يعمل بها خلال معظم سنواته الحياة ، فتحت شركة لعبه الخاصة التي صنعت الحيوانات المحنطة الصغيرة.

قام باستثمار عقيدة "الذهاب إلى الوطن أو العودة إلى الوطن" ، واستثمر إلى حد كبير كل عشرة سنتات في ذلك ، بما في ذلك 50 ألف دولار في الميراث من والده الذي مات للتو.

ودعا أول لعب له قطط الهيمالايا، والتي بيعت بسرعة في المتاجر المحلية. إن ما يميز الحيوانات المحنطة لدى وارنر هو أنه تم استخدام حبيبات بلاستيكية بدلاً من مواد حشو تقليدية ، لذلك كان لدى اللعبة إحساس أكثر حيوية وأقل صلابة تجاهها. يعتقد منافسيه أنه كان مكسورا ، وقارن منتجه بـ "الطريق".

كان تاي آخر ضحكات من خلال بيع 30،000 وحدة من "roadkill" في معرض ألعاب أتلانتا ، وبحلول عام 1992 تضمن كتالوج شركته العشرات من الحيوانات. وبنجاح هذا المسعى ، كان وارنر غير راضٍ. أراد إنشاء لعبة تحصيل يمكن للأطفال شراؤها باستخدام أمواله الخاصة بأقل من خمسة دولارات. في ذلك الوقت ، وفقا ل Ty ، لم تكن هناك ألعاب "في نطاق الخمسة دولارات التي لم تكن نفايات حقيقية". لذا وصل إلى العمل وجعله يحدث.

تم طرح التسعة "الأصلية" ، كما يسميها جامعوها ، في شيكاغو في عام 1994. هم ، بلا ترتيب معين: Spot the Dog ، Squealer the Pig ، Patti the Platypus ، Cubbie the Bear ، Chocolate the Moose ، Pinchers the Lobster ، سبلاش الحوت القاتل ، الساقين الضفدع وسبلاش دولفين.

كان هناك 50 مسؤولًا من Beanie Babies للبيع خلال عام ، ولكن لم يكن أي منهم متاحًا في منافذ البيع بالتجزئة الكبيرة. وبدلاً من ذلك ، اختار Ty تسويق منتجاته فقط في متاجر الهدايا الصغيرة والمتاجر المتخصصة ، مما أدى إلى إعفاء بعض العناصر من التفرد ، بغض النظر عن سعرها المنخفض.

من خلال استخدام تقنيات تسويقية معينة ، تمكن Ty Warner من إنشاء منتج مرغوب جدًا ليس فقط للأطفال ، ولكن أيضًا لهواة جمع الأموال الذين كانوا على استعداد لدفع آلاف الدولارات في أسواق ثانوية لبعض الأطفال الصغار. هذه الحيل التسويقية شملت:

  • كلمة الفم: الألعاب الأكثر شعبية تقصفك بالإعلانات ، خاصة على شاشة التلفزيون. تم بيع Beanie Babies بدون إعلانات تقليدية ، واعتمدت فقط على كلام العميل ، أقوى ما في الإعلان ، لنشر كلمة حول المنتج. وهذا ما أعطاه عنصرًا من الغموض يضيف بدوره إلى شعبية الألعاب.
  • التقاعد: غالباً ما كان "بيني بابس" "متقاعدين" فجأة ، مما أدى إلى عمليات بحث يائسة عن تلك التي تبقى على أرفف المتاجر. هذا يضمن أيضا أن يشعر هواة جمع القمامة بأنهم مضطرين لمطاردة كل طفل Beanie Baby ، لأنك لم تعرف أبدا متى تصبح فجأة غير متوفرة. عندما بدأت المبيعات تتضاءل في الجزء الأخير من فقاعة Beanie ، جعل Ty الناس يعتقدون أنه سيكون هناك تقاعد نهائي ، معلقاً في 31 ديسمبر 1999 أن كل Beanie Babies سيتوقف عن التصنيع. انفجرت جميع الجحيم فضفاضة بين جامعي ، مما يجعل Y2K تبدو وكأنها حفلة حديقة رزين. بعد ذلك عدّل تاي بيانه بإصرار ليقول إنه سمح لهواة جمع الأصوات بالتصويت على مصير Beanies Babies. نعم ، هذا الرجل عبقري في التسويق. بالطبع ، حتى تلك الخدعة لم تقدم سوى طفرة موجزة قبل دوامة الموت الحتمي لـ "بيني بيبي" باعتبارها لعبة فدائية شائعة للغاية.
  • المتاجر الصغيرة: كما ذكر سابقاً ، لا يسمح سوى لشركة Ty Bean Babies ببيعها في محلات بيع الهدايا الصغيرة أو المتاجر المتخصصة بدلاً من منافذ البيع بالتجزئة الكبيرة. أعطت هذه الإستراتيجية لمنتجه صورة للفئة وجذبت العملاء من جميع الأعمار ، وهو ما لم يكن ممكنًا في متجر ألعاب كبير مثل Toys R Us. كما سمح له هذا بالتحكم الدقيق في التوزيع ، وهو أمر أساسي كما سترى في لحظة.
  • الإنتاج المحدود والندرة المحدود: يحب الناس إثارة الصيد ، وفكرة أن لديهم شيئًا لا يمتلكه الكثير من الأشخاص الآخرين. لرفع مستوى عامل التفرد إلى أبعد من ذلك ، بالإضافة إلى التأكد من عدم وجود متجر واحد على الإطلاق لتصاميم Beanie Baby ، كان هناك حتى Beanie Babies التي كانت متوفرة فقط في بعض البلدان. بالطبع ، في معظم الحالات ، لم تكن هناك بالفعل ندرة حقيقية طالما كان التصميم المحدد في الإنتاج. كانت مصانع Ty تخرجها بمعدلات مذهلة - بالسرعة التي كان الناس يشترونها ، فقد صنعوا منتجات جديدة. ولكن بفضل الحيل التسويقية الذكية ، مثل بيعها فقط في المتاجر الصغيرة وعدم إعطائها أي مخزن كامل الأسهم ، فإنه بدت كما لو كانوا نادرين.
  • الفردية: التجسيد هو وسيلة يتم تشجيع جامعيها لتخصيص أطفالهم الصغار. كل قبعة لديها اسمها الخاص ، عيد ميلاد والقصيدة المصاحبة. يمكن لهواة التجميع الانتقال إلى موقع Ty الرسمي على الإنترنت لاكتشاف صفات شخصية Beanie Baby الخاصة بهم. كانت هذه طريقة أخرى لمحاولة جعل قبعة صغيرة تبدو فريدة من نوعها ونادرة ، وكذلك تبدو أكثر من مجرد حيوان محشو.

بالطبع ، الشيء الذي قتل شعبية Beanie Baby انتهى أنه أصبح جدا شعبية عند هذه النقطة التي لم تعد تبدو فريدة من نوعها وخاصة ، لذلك فقد الناس بسرعة حماستهم بالنسبة لهم. وكما صرّحت جامعتها كيلي كابرال بعد انفجار الفقاعة بقولها: "مثل زوجي ،" من أين حصلنا على كل هذه الأشياء؟ "ثم تدرك أنك قضيت الكثير من الوقت في هذا الجنون".

أخذ تاي وارنر بعض المخاطر الكبيرة عندما أطلق شركة Ty ، حيث انخفض كل سنت لديه في منتج يعتقد معظمهم في الصناعة بأنه هراء. بالنظر إلى ذروة فقاعة Beanie Baby منذ ما يزيد قليلاً عن عقد مضى ، ارتفعت قيمة ثروته إلى نحو 6 مليارات دولار ، وحتى اليوم بلغت حوالي 2.6 مليار دولار بفضل بعض التحركات التجارية الواعية خلال الفقاعة ، ومن الأمان أن نقول إن مخاطر الملياردير العصامي بالتأكيد سددت.

موصى به:

اختيار المحرر